WPP (+ 1,76% à 635 pence) est repassé dans le vert en début d'après-midi après avoir passé le début de la séance dans le rouge. Le groupe britannique de communication a dévoilé un recul organique de son revenu plus élevé que prévu pour 2009 et prévoit une stabilité cette année. Cette prévision est défavorable par rapport à celle livrée par son concurrent Publicis qui anticipe le retour à une croissance positive.
L'année dernière, WPP a enregistré une baisse de 16% à 812 millions de livres de son bénéfice imposable et de 9% à 1,017 milliard de livres de son résultat opérationnel ajusté. Sur la base d'un revenu en recul organique de 8,1% à 8,7 milliards de livres, la rentabilité opérationnelle s'est élevée à 11,7%. Les analystes interrogés par Reuters anticipaient en moyenne un repli de 7,7% du revenu.
Cette année, le groupe dirigé par Martin Sorrell vise une rentabilité opérationnelle en progression de 1 point à 12,7%, malgré un revenu stable sur une base organique. WPP prévoit un premier semestre « doucement » faible et un second semestre plus vigoureux. Le concurrent de Publicis a enregistré une activité stable en janvier 2010 par rapport à janvier 2010, ce qu'il juge encourageant.
(C.J)
AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Communication - Publicité
L'agence ZenithOptimedia a dégradé ses prévisions pour cette année : elle estime désormais que les dépenses publicitaires mondiales devraient chuter de 10,2%, alors qu'elle prévoyait auparavant un recul de 8,5%. La reprise du marché sera faible l'année prochaine (avec une croissance de 0,9%). Elle ne devrait se consolider qu'en 2011, avec une croissance de 3,9%. L'agence prévoit qu'à l'exception du développement des contenus audiovisuels sur Internet, le modèle d'investissements dans les médias ne devrait pas vraiment évoluer. C'est plutôt la répartition géographique de l'activité qui va sensiblement changer. En effet, dès 2010, le marché publicitaire asiatique pèsera plus lourd que le marché ouest-européen avec un taux de croissance de 8,4% en Asie Pacifique (hors Japon), contre un recul de 2,6% en Amérique du Nord et de 0,5% en Europe de l'Ouest. Ce poids croissant des pays émergents favorisera le développement des dépenses tournées vers la télévision. Avec une part de marché qui s'accroît depuis 2008, ZenithOptimedia considère que ce média captera 40% des investissements mondiaux dès 2011.
