Kraft Foods a annoncé qu'il relevait de 60 pence par action la partie en espèces de son offre hostile de dix milliards de livres sur le britannique Cadbury. Les termes détaillés de l'offre seront précisés le 19 janvier, a souligné le géant américain de l'agroalimentaire, selon la date limite fixée par le Takeover Panel britannique. Kraft a parallèlement annoncé la cession de son activité pizzas surgelés au suisse Nestlé pour 3,7 milliards de dollars.
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LE SECTEUR DE LA VALEUR
Agroalimentaire
Les intervenants sont bien conscients qu'ils doivent adapter leur offre à la demande en temps de crise. Si, contrairement à Danone, Nestlé ne veut pas réduire ses prix, il consolide toutefois son positionnement sur des produits accessible à tous. Initialement destinés aux pays émergents, ces articles sont aujourd'hui développés dans les pays matures. Dans le même temps le groupe suisse a renforcé ses investissements publipromotionnels et ses dépenses de recherche et développement, avec l'objectif de proposer des produits à forte valeur ajoutée. Sur le long terme, les géants du secteur considèrent que la santé fait partie de leur axe majeur de développement. En Chine, Danone, qui a perdu son bras de fer contre son partenaire Wahaha, et devra finalement céder ses parts pour cinq fois moins que le montant initialement demandé, va se développer seul. Il se recentre sur les produits à forte valeur ajoutée orientés vers la santé, en lançant un yaourt Bio.
