LeGuide.com a réalisé au premier semestre un résultat net part du groupe de 2,7 millions d'euros, en hausse de 14,6%, et un résultat d'exploitation de 4,9 millions d'euros, en augmentation de 5,4%. Sur la base d'un chiffre d'affaires de 14 millions d'euros (+7,5%), la firme Internet a dégagé une marge opérationnelle de 35,1%, inférieure à celle du premier semestre 2010 (35,8%). LeGuide.com a souligné la progression des investissements marketing.
A propos du déploiement du nouvel algorithme de Google dans l'ensemble des pays européens le 12 août 2011, le groupe précise que sa stratégie de diversification des sources de trafic a limité l'impact sur l'audience en France, son principal marché. A l'international, l'effet a été plus prononcé.
Concernant ses perspectives, LeGuide.com a rappelé qu'il avait accéléré son plan d'acquisition d'audience depuis le mois de juin et indiqué qu'il continuerait sur cette lancée tout au long du second semestre. « Cela devrait permettre de limiter le ralentissement de l'activité mais impactera le niveau de marge d'exploitation », a averti la firme Internet.
AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Distribution spécialisée
Selon l'Institut Français de la mode (IFM), les ventes d'habillement sur Internet ne cessent de se développer. A fin juin, elles ont bondi de 30% sur un an. Elles représentent désormais 8,6% du marché français de l'habillement. De plus en plus d'acteurs développent leur site de ventes : le dernier en date est l'enseigne Zara. Néanmoins, la mode féminine étant vendue sur Internet à un prix qui est 11% inférieur en moyenne au reste du marché, se pose le problème de la viabilité des points de vente classiques. L'essor de la commande par Internet représente un changement important pour les acteurs de la vente par correspondance (VPC). Selon le président de Redcats, entre 70% et 80% du chiffre d'affaires du groupe est désormais réalisé en ligne. La possibilité de faire du shopping depuis un téléphone mobile devrait encore accélérer cette mutation. Ainsi environ 600.000 applications I-Phone pour le site Vente-Privée.com auraient été téléchargées depuis son lancement en juin. Grâce à Internet, certains experts estiment que, d'ici à 5 ans, la vente à distance devrait peser au moins 15% à 20% des ventes d'habillement en France.
