Le titre Aegis affiche aujourd'hui une hausse de 7,29% à 151,50 pence. Les investisseurs réagissent à l'annonce ce matin par le groupe publicitaire britannique de discussions avec Ipsos concernant une éventuelle cession de sa filiale d'études de marché Synovate. L'annonce officielle de ces discussions, confirmant des rumeurs de presse, a fait monter la spéculation sur Aegis alors que certains analystes évoquent la possibilité d'un démantèlement du groupe.
« Le conseil d'administration d'Aegis confirme être en discussions avec Ipsos concernant une transaction éventuelle sur Synovate », a indiqué le groupe dans un communiqué. Selon Les Echos, Ipsos aurait mandaté UBS pour étudier ce rachat. Cette filiale serait valorisée 500 millions de livres selon diverses sources, soit 561 millions d'euros.
Selon les informations du Sunday Telegraph, Publicis pourrait à son tour s'intéresser à Synovate si ce dernier était mis en vente par le britannique Aegis, au même titre que Gfk ou Nielsen & Company. De son côté, UBS évoque également la possibilité qu'Omnicom s'invite au tour de table.
L'analyste ajoute que Vincent Bolloré, qui détient 33% de Havas et 26,5% d'Aegis, a déclaré récemment qu'il voyait sa participation dans le groupe britannique comme financière plutôt que stratégique. Selon UBS, si l'homme d'affaires vend cette participation, il serait possible qu'Aegis soit démantelé pour vendre séparément les branches Médias et Etudes. Le broker cite des déclarations récentes selon lesquelles Havas pourrait être intéressé par certaines parties du pôle Médias, et pense que Publicis pourrait lui aussi s'y intéresser..
UBS a renouvelé sa recommandation Acheter et son objectif de cours de 170 pence sur Aegis.
Synovate, le 6ème groupe mondial du marché des études, juste derrière Ipsos, a réalisé en 2010 un chiffre d'affaires de 572 millions de livres (+ 9,% par rapport à 2009, dont 5,9% en organique), soit 39% du chiffre d'affaires d'Aegis, et un résultat opérationnel de 46 millions de livres.
Synovate est surtout présent dans les régions Amériques, où il réalise 30,6% de son activité, et en Asie-Pacifique, avec 27,6% de son chiffre d'affaires.
AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Communication - Publicité
Selon le baromètre SRI-Capgemini Consulting, le chiffre d'affaires du secteur a été multiplié par trois au premier semestre 2010 en France. Les prévisions sont optimistes pour l'avenir alors que ce segment a mis du temps à démarrer. Aux Etats-Unis, l'Interactive Advertising Bureau (IAB) prévoit que, tous types confondus, elle pourrait représenter 15% des investissements publicitaires en ligne cette année. Or elle ne pesait que 3% du marché il y a seulement deux ans. Selon eMarketer, le marché pourrait représenter, à lui seul, 4 milliards de dollars en 2011 au niveau mondial. En France, le marché, beaucoup plus limité se situerait plutôt aux environs de 30 ou 40 millions d'euros pour l'année 2010. Le format qui tend à s'imposer est le pre-roll. Ce sont des spots similaires à ceux diffusés en télévision, mais plus courts (de 15 à 20 secondes en moyenne). Ils interviennent juste avant le démarrage d'une vidéo.
