L'action Hennes & Mauritz (+1,25% à 234,10 couronnes suédoises ) fait figure de rescapée au sein de valeurs européennes en baisse dans leur écrasante majorité. Le distributeur de vêtements plus connu sous ses initiales H&M bénéficie de la publication de ventes meilleures que prévu en avril. Sur cette période, les ventes pour les magasins ouverts depuis au moins un an ont progressé de 11%. Les analystes interrogés par Reuters anticipaient en moyenne une hausse de seulement 9%. En données publiées, le chiffre d'affaires a progressé de 21%, à comparer avec une augmentation attendue de 17%.
Hennes & Mauritz a précisé avoir bénéficié d'une météo favorable et du fait que Pâques a eu lieu en avril cette année.
Lors de la publication de ses chiffres mensuels d'activité, Hennes & Mauritz ne communique pas le montant de ses ventes.
Cette publication rassure les investisseurs alors que les résultats du premier trimestre du groupe n'avaient pas été à la hauteur de leurs espérances. H&M avait notamment été pénalisé par la hausse des prix du coton, un intrant qui représente l'essentiel de ses coûts de matières premières.
Au 30 avril, son réseau était constitué de 2264 magasins contre 2037 l'année dernière à la même époque.
AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Distribution spécialisée
Selon l'Institut Français de la mode (IFM), les ventes d'habillement sur internet ne cessent de se développer. A fin juin, elles ont bondi de 30% sur un an. Elles représentent désormais 8,6% du marché français de l'habillement. De plus en plus d'acteurs développent leur site de ventes : le dernier en date est l'enseigne Zara. Néanmoins, la mode féminine étant vendue sur Internet à un prix qui est 11% inférieur en moyenne au reste du marché, se pose le problème de la viabilité des points de vente classiques. L'essor de la commande par Internet représente un changement important pour les acteurs de la vente par correspondance (VPC). Selon le président de Redcats, entre 70% et 80% du chiffre d'affaires du groupe est désormais réalisé en ligne. La possibilité de faire du shopping depuis un téléphone mobile devrait encore accélérer cette mutation. Ainsi environ 600.000 applications I-Phone pour le site Vente-Privée.com auraient été téléchargées depuis son lancement en juin. Grâce à Internet, certains experts estiment que, d'ici à 5 ans, la vente à distance devrait peser au moins 15% à 20% des ventes d'habillement en France.