TF1 (-2,26% à 12,97 euros) a signé la plus forte baisse hebdomadaire de l'indice SBF 120. Les investisseurs s'inquiètent d'une intensification de la concurrence dans le secteur de la télévision gratuite alors que Bertrand Meheut, PDG du groupe Canal +, a annoncé qu'il lancerait une chaîne généraliste gratuite, dans une interview au « Figaro ». Disposant d'un budget de 100 millions d'euros, soit le plus important de la TNT, cette chaîne généraliste serait prête en novembre 2011.
Elle serait centrée sur la création originale, le cinéma, les magazines et même le sport.
CM-CIC juge négative cette annonce pour TF1 et M6, qui domine ce marché. L'analyste met notamment en avant les capacités d'achat de programmes de Canal +. Cheuvreux souligne lui le risque de hausse des prix des contenus et de dilution des audiences.
Les cibles publicitaires des chaînes de la TNT de TF1 (TMC) et M6 (W9) et celles de la future chaîne de Canal + sont cependant distinctes. Les premières visent les ménagèrent de mois de 50 ans et la seconde les catégories socioprofessionnelles supérieures.
Les analystes notent également que l'attribution de chaînes compensatoires pour les acteurs historiques de la télévision hertzienne est contestée. Gilbert Dupont souligne notamment le fait que la Commission européenne conteste les conditions d'attribution de ces chaînes, mais aussi que le Conseil supérieur de l'audiovisuel s'interroge sur la capacité du marché publicitaire à financer de nouvelles chaînes.
AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Communication - Medias
Les groupes avaient initialement choisi de ne pas faire payer leurs contenus en ligne, en misant sur les revenus publicitaires engendrés par l'audience. Ils revoient aujourd'hui leur position et mettent en place des systèmes de péage. Le britannique Times, appartenant au groupe News Corp., a choisi la formule du tout-payant sur le Web depuis le 1er juillet. Quant au New York Times, il introduira une formule payante début 2011. Il se dirige vers le freemium : une partie du contenu du site est gratuite tandis que l'autre est payante. En France, plusieurs quotidiens généralistes ont opté pour cette formule. En septembre 2009, Libération a rendu payants sur son site des articles de son quotidien papier. LeFigaro.fr a également introduit un système d'abonnement en février. LeMonde.fr, l'un des premiers à avoir facturé des contenus en 2002, réserve désormais les articles de son quotidien papier à la version payante de son site. Ces acteurs espèrent ainsi rentabiliser une audience qui s'établit à plusieurs millions de visiteurs uniques mensuels et éviter la cannibalisation des contenus des versions papier.