Publicis Groupe lance Publicis Webformance, une initiative dédiée aux petites et moyennes entreprises (PME) et très petites entreprises (TPE). « L'objectif de Publicis Webformance est de mettre toute la puissance d'internet et des nouveaux médias numériques au service des PME et des TPE pour les aider à croître et à se développer », a précisé le groupe de communication. Selon ce dernier, Publicis Webformance doit devenir une boîte à outils de référence pour toutes les petites et moyennes entreprises qui veulent se lancer sur Internet et en tirer le meilleur parti.
Un test commercial a été mené dans la région de Lyon depuis le milieu du mois d'octobre 2010. Publicis explique qu'il a permis de valider les circuits de vente, les argumentaires commerciaux ainsi que les process de production.
AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Communication - Publicité
Selon le baromètre SRI-Capgemini Consulting, le chiffre d'affaires du secteur a été multiplié par trois au premier semestre 2010 en France. Les prévisions sont optimistes pour l'avenir alors que ce segment a mis du temps à démarrer. Aux Etats-Unis, l'Interactive Advertising Bureau (IAB) prévoit que, tous types confondus, elle pourrait représenter 15% des investissements publicitaires en ligne cette année. Or elle ne pesait que 3% du marché il y a seulement deux ans. Selon eMarketer, le marché pourrait représenter, à lui seul, 4 milliards de dollars en 2011 au niveau mondial. En France, le marché, beaucoup plus limité se situerait plutôt aux environs de 30 ou 40 millions d'euros pour l'année 2010. Le format qui tend à s'imposer est le pre-roll. Ce sont des spots similaires à ceux diffusés en télévision, mais plus courts (de 15 à 20 secondes en moyenne). Ils interviennent juste avant le démarrage d'une vidéo.
