Accor a publié un chiffre d'affaires 2010 de 5,963 milliards d'euros, en hausse de 7,4% (à données comparables), traduisant la reprise du cycle hôtelier sur l'année. Au quatrième trimestre de l'exercice, le chiffre d'affaires affiche une progression de 9,4% (à données comparables) à 1,448 milliard d'euros grâce à la poursuite de l'amélioration des taux d'occupation tandis que la reprise des prix moyens est confirmée désormais dans la plupart des pays.
Compte tenu de la très bonne performance du chiffre d'affaires sur le dernier trimestre, en particulier dans les grandes capitales européennes, et d'impacts de change plus favorables, Accor a révisé à la hausse son objectif de résultat d'exploitation.
Le résultat d'exploitation devrait se situer autour de 440 millions d'euros (versus 236 millions d'euros en 2009), contre 400-420 millions annoncés fin octobre.
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LE SECTEUR DE LA VALEUR
Hotellerie et loisirs
Le secrétaire général de l'OMT appelle à la prudence pour l'avenir du secteur, en rappelant qu'aux Etats-Unis et dans plusieurs grands pays européens la reprise de l'économie n'est pas encore très solide. Néanmoins, l'organisation maintient sa prévision de croissance pour 2010, comprise entre 3 et 4%, après un recul de 4,2% l'an passé. Pour améliorer leur rentabilité et mieux affronter les variations d'activité, les grands groupes hôteliers poursuivent une stratégie basée sur la cession d'une partie croissante de leur patrimoine. Au cours du premier semestre, Accor a modifié le statut de trente-huit de ses hôtels, désormais exploités en contrat de gestion ou en franchise. Grâce à ce désengagement, le groupe peut se désendetter. Le principal relais de croissance de l'industrie hôtelière se situe dans les pays émergents, où la clientèle des particuliers ne cesse de croître. La concurrence peut y être rude : en 2009, les enseignes chinoises Home Inns et Jin Jiang ont augmenté le nombre de leurs chambres de respectivement 70% et 16%. Pour réagir, les grandes chaînes internationales multiplient les projets.
