VivaKi, groupe Publicis, annonce l'acquisition de Casablanca, agence conseil et communications, spécialisée dans l'industrie du cinéma. Basée à Paris et fondée en 1995, Casablanca accompagne et guide les marques dans le monde du 7ème art, à travers une large gamme de services : placement de produits, avant-premières, relations publiques, événementiel et recherche d'ambassadeurs de marques. Casablanca a notamment collaboré avec Peugeot, Skoda, NafNaf, Crédit Agricole, Bioderma, Sisley ou encore Guerlain.
Casablanca fait désormais partie de VivaKi qui regroupe les marques ZenithOptimedia, Starcom MediaVest Group, Digitas, Duke-Razorfish. « L'offre de VivaKi se trouve ainsi enrichie du placement de produits, du 'celebrity endorsement ' et de l'événementiel », souligné la Publicis.
AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Communication - Publicité
Selon le baromètre SRI-Capgemini Consulting, le chiffre d'affaires du secteur a été multiplié par trois au premier semestre 2010 en France. Les prévisions sont optimistes pour l'avenir alors que ce segment a mis du temps à démarrer. Aux Etats-Unis, l'Interactive Advertising Bureau (IAB) prévoit que, tous types confondus, elle pourrait représenter 15% des investissements publicitaires en ligne cette année. Or elle ne pesait que 3% du marché il y a seulement deux ans. Selon eMarketer, le marché pourrait représenter, à lui seul, 4 milliards de dollars en 2011 au niveau mondial. En France, le marché, beaucoup plus limité se situerait plutôt aux environs de 30 ou 40 millions d'euros pour l'année 2010. Le format qui tend à s'imposer est le pre-roll. Ce sont des spots similaires à ceux diffusés en télévision, mais plus courts (de 15 à 20 secondes en moyenne). Ils interviennent juste avant le démarrage d'une vidéo.
