Le titre Lagardère a progressé de 9,37% à 33,72 euros lundi, affichant la plus forte hausse de l'indice SBF 120. Le groupe a annoncé la signature d'un accord d'exclusivité de négociation concernant cette vente avec l'américain Hearst. Cette exclusivité court jusqu'au 30 janvier 2011. Une source proche du dossier a indiqué à Reuters que la transaction pourrait atteindre 600 à 700 millions d'euros. Ce montant est supérieur aux anticipations des analystes. Un tel montant a cependant déjà évoqué par "Le Figaro" la semaine dernière.
Selon « Les Echos », qui cite un proche du dossier, un des principaux points en cours de négociation reste la modalité d'un accord de licence mondial pour la marque Elle. Hearst reprendrait en effet les 41 éditions du célèbre magazine féminin hors de France. Lagardère cède ces actifs car il ne disposait pas d'une taille critique suffisante à l'international. CIC explique par ailleurs que la presse à l'international est moins rentable qu'en France, car plus dépendante de la publicité, notamment aux Etats-Unis.
Selon AlphaValue, la seule incertitude, et un élément clé de l'évolution du cours de l'action, tient à l'utilisation qui sera faite de la trésorerie ainsi dégagée. Il soulignait qu'une redistribution aux actionnaires serait sans doute l'OPTION la mieux accueillie. La même question se pose pour le montant que Lagardère retirera de l'introduction en Bourse de ses 20% dans Canal + Groupe, qui est prévue au Printemps.
AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Communication - Medias
Les groupes avaient initialement choisi de ne pas faire payer leurs contenus en ligne, en misant sur les revenus publicitaires engendrés par l'audience. Ils revoient aujourd'hui leur position et mettent en place des systèmes de péage. Le britannique Times, appartenant au groupe News Corp., a choisi la formule du tout-payant sur le Web depuis le 1er juillet. Quant au New York Times, il introduira une formule payante début 2011. Il se dirige vers le freemium : une partie du contenu du site est gratuite tandis que l'autre est payante. En France, plusieurs quotidiens généralistes ont opté pour cette formule. En septembre 2009, Libération a rendu payants sur son site des articles de son quotidien papier. LeFigaro.fr a également introduit un système d'abonnement en février. LeMonde.fr, l'un des premiers à avoir facturé des contenus en 2002, réserve désormais les articles de son quotidien papier à la version payante de son site. Ces acteurs espèrent ainsi rentabiliser une audience qui s'établit à plusieurs millions de visiteurs uniques mensuels et éviter la cannibalisation des contenus des versions papier.
