ITV progresse de 5,29% à 54,70 pence au sein d'un marché britannique en baisse : le plus important groupe de télévision commerciale hertzienne britannique a annoncé la nomination d'Archie Norman au poste de président. « Cette annonce devrait être bien reçue par les investisseurs. Archie a obtenu de bons résultats par le passé dans les affaires », a commenté Paul Gooden, analyste chez RBS cité par Bloomberg. Il est en particulier crédité du redressement du distributeur Asda qu'il a ensuite vendu à Wal-Mart.
Spécialiste du redressement des sociétés, Archie Norman s'est aussi essayé à la politique avec le parti conservateur. Il a notamment été député pendant 8 ans.
Archie Norman sera rémunéré par une combinaison d'honoraires et d'actions. 1,2 million d'actions lui ont ainsi été allouées au cours d'aujourd'hui et il recevra 300 000 livres d'honoraires par an. Le nouveau président recevra par ailleurs 400 000 nouveaux titres par an au cours des trois prochaines années.
« Peu d'opportunités auraient pu motiver mon retour dans la sphère des entreprises cotées, mais ITV est certainement l'une d'entre elles. Il s'agit d'un défi irrésistible, d'une grande marque, d'hommes d'affaires talentueux mais confrontés à l'impératif du changement : le défi de s'adapter à la concurrence dans le monde fragmenté des médias numériques ».
(C.J)
AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Communication - Medias
Les professionnels soulignent le manque de visibilité sur le marché. Certains préfèrent être plutôt pessimistes, comme TF1, qui table sur une baisse de 13% du chiffre d'affaires consolidé pour l'année. De même, le dirigeant de M6 s'est déclaré peu optimiste pour le marché publicitaire pour la deuxième partie de l'année mais aussi pour 2010. Lagardère considère, lui, qu'il ne peut pas fixer d'objectifs pour l'année. Par conséquent, les politiques de baisses de coûts se poursuivent. M6 va continuer sa gestion rigoureuse avec l'abandon de certains programmes. Lagardère Active, le pôle presse et audiovisuel de Lagardère, et TF1, se sont tous deux fixés comme objectif de réduire leurs coûts de 70 millions d'euros en 2009. D'autres préfèrent se concentrer sur d'autres secteurs. Vivendi, qui cherche actuellement à se développer dans les télécoms dans les pays émergents avec le rachat de GVT au Brésil, pourrait céder sa participation de 20% dans l'entreprise de médias, NBC Universal.
Communication - Publicité
L'agence ZenithOptimedia (groupe Publicis) a revu à la baisse ses prévisions pour le marché publicitaire cette année. Elle prévoit désormais un recul de 8,5% du marché publicitaire mondial, à 456,4 milliards de dollars, contre une diminution de 6,9% précédemment estimée. Sur le plan géographique, le ralentissement sera plus marqué en Europe (-15,3% par rapport à 2008) qu'aux Etats-Unis (-10,6%). L'Asie restera la zone la plus dynamique, particulièrement la Chine. En devenant le quatrième marché mondial de la publicité, ce pays devrait devancer la Grande-Bretagne cette année. Côté médias, si les investissements dans la presse devraient plonger de 14,7% et ceux dans la télévision de 7,1%, les investissements sur internet bénéficieront d'une croissance de 10,1%. Pour l'année prochaine, ZenithOptimedia considère que le marché devrait légèrement redémarrer (+1,6%). La vraie reprise interviendra en 2011 (+4,3%), grâce à Internet. L'agence de conseils média GroupM, filiale du premier groupe publicitaire mondial WPP, table, elle, sur un recul de 5,5% de l'activité mondiale du secteur cette année. Sa prévision pour 2010 est plus pessimiste puisqu'elle anticipe un recul de 1,4% du marché mondial.
