WPP (+ 4,69% à 569,50 pence) affiche la plus forte hausse de l'indice ftse 100 alors que le plus important groupe de communication mondial a annoncé prévoir une nette amélioration de sa rentabilité au second semestre par rapport au premier. Celle-ci devrait atteindre le niveau de l'année dernière à la même époque, après prise en compte de l'impact de l'acquisition du spécialiste des études de marché TNS. Le groupe britannique récolte les fruits de ses mesures d'économies qui se sont traduites par le départ de 10% des employés.
Au troisième trimestre, WPP a réalisé un revenu de 2 milliards de livres et une croissance organique de -8,7%. Celle-ci se compare défavorablement par rapport à Publicis, -7,4%, mais positivement comparé au consensus Reuters, mais à celle de l'américain, Omnicom, environ -11%.
Sir Martin Sorrell, le directeur général du groupe a souligné que les conditions générales avaient cessé de se dégrader, mais est cependant resté prudent en raison des menaces pesant sur la consommation. En outre, le regain de confiance constaté chez les dirigeants de société ne les a pas poussés à sortir « leurs chéquiers ».
Pour le quatrième trimestre, il anticipe une marge opérationnelle en recul de seulement 0,7 point par rapport à l'année dernière, contre un recul de 5,6 points sur les six premiers mois de l'année. WPP a déclaré être sur la bonne voie pour atteindre son objectif d'une marge stable au second semestre par rapport à l'année dernière. Le groupe bénéficiera sur cette période d'une base de comparaison plus avantageuse.
Pour l'année 2010, WPP anticipe un marché publicitaire pratiquement stable. L'agence d'achat d'espace publicitaire, ZenithOptimedia table, elle, sur un léger rebond de 0,5%.
AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Communication - Publicité
L'agence ZenithOptimedia (groupe Publicis) a revu à la baisse ses prévisions pour le marché publicitaire cette année. Elle prévoit désormais un recul de 8,5% du marché publicitaire mondial, à 456,4 milliards de dollars, contre une diminution de 6,9% précédemment estimée. Sur le plan géographique, le ralentissement sera plus marqué en Europe (-15,3% par rapport à 2008) qu'aux Etats-Unis (-10,6%). L'Asie restera la zone la plus dynamique, particulièrement la Chine. En devenant le quatrième marché mondial de la publicité, ce pays devrait devancer la Grande-Bretagne cette année. Côté médias, si les investissements dans la presse devraient plonger de 14,7% et ceux dans la télévision de 7,1%, les investissements sur internet bénéficieront d'une croissance de 10,1%. Pour l'année prochaine, ZenithOptimedia considère que le marché devrait légèrement redémarrer (+1,6%). La vraie reprise interviendra en 2011 (+4,3%), grâce à Internet. L'agence de conseils média GroupM, filiale du premier groupe publicitaire mondial WPP, table, elle, sur un recul de 5,5% de l'activité mondiale du secteur cette année. Sa prévision pour 2010 est plus pessimiste puisqu'elle anticipe un recul de 1,4% du marché mondial.
