ITV gagne 8,28% à 51,25 pence ; le plus important groupe de télévision commerciale hertzienne britannique a annoncé que le marché publicitaire avait continué de s'améliorer au second semestre. Ce point d'activité a été réalisé dans le cadre d'une émission d'obligations convertibles d'un montant de 135 millions de livres (144 millions d'euros) destinée à renforcer le bilan et à allonger la maturité de la dette. ITV, toujours à la recherche d'un directeur général, a aussi décidé de conserver sa filiale SDN, dont il aura l'utilité pour combler le déficit de son fonds de pension.
« Le rythme de baisse du marché de la publicité TV au Royaume-Uni a continué de s'atténuer au second semestre », a déclaré ITV dans son communiqué. Elle a précisé que ses recettes publicitaires étaient attendues en baisse de seulement 3% pour le mois d'octobre sur un an et qu'un recul d'une ampleur similaire était anticipé pour novembre. « ITV reste bien placé pour surperformer le marché de la publicité TV au second semestre et sur l'année », a également souligné la chaîne. John Cresswell, directeur général par intérim, a ajouté que le groupe était sur la bonne voie pour atteindre ses objectifs de réduction des coûts.
Concernant l'émission d'obligations convertibles à échéance 2016, le montant de l'opération s'est finalement élevé à 135 millions de livres, à comparer un montant initial de 120 millions de livres. Elles verseront un coupon de 4%. La prime de conversion a finalement été fixée à 40%. Le conseil d'administration a réaffirmé sa volonté de ne pas procéder à une augmentation de capital.
(C.J)
AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Communication - Medias
Les professionnels soulignent le manque de visibilité sur le marché. Certains préfèrent être plutôt pessimistes, comme TF1, qui table sur une baisse de 13% du chiffre d'affaires consolidé pour l'année. De même, le dirigeant de M6 s'est déclaré peu optimiste pour le marché publicitaire pour la deuxième partie de l'année mais aussi pour 2010. Lagardère considère, lui, qu'il ne peut pas fixer d'objectifs pour l'année. Par conséquent, les politiques de baisses de coûts se poursuivent. M6 va continuer sa gestion rigoureuse avec l'abandon de certains programmes. Lagardère Active, le pôle presse et audiovisuel de Lagardère, et TF1, se sont tous deux fixés comme objectif de réduire leurs coûts de 70 millions d'euros en 2009. D'autres préfèrent se concentrer sur d'autres secteurs. Vivendi, qui cherche actuellement à se développer dans les télécoms dans les pays émergents avec le rachat de GVT au Brésil, pourrait céder sa participation de 20% dans l'entreprise de médias, NBC Universal.
Communication - Publicité
L'agence ZenithOptimedia (groupe Publicis) a revu à la baisse ses prévisions pour le marché publicitaire cette année. Elle prévoit désormais un recul de 8,5% du marché publicitaire mondial, à 456,4 milliards de dollars, contre une diminution de 6,9% précédemment estimée. Sur le plan géographique, le ralentissement sera plus marqué en Europe (-15,3% par rapport à 2008) qu'aux Etats-Unis (-10,6%). L'Asie restera la zone la plus dynamique, particulièrement la Chine. En devenant le quatrième marché mondial de la publicité, ce pays devrait devancer la Grande-Bretagne cette année. Côté médias, si les investissements dans la presse devraient plonger de 14,7% et ceux dans la télévision de 7,1%, les investissements sur Internet bénéficieront d'une croissance de 10,1%. Pour l'année prochaine, ZenithOptimedia considère que le marché devrait légèrement redémarrer (+1,6%). La vraie reprise interviendra en 2011 (+4,3%), grâce à Internet. L'agence de conseils média GroupM, filiale du premier groupe publicitaire mondial WPP, table, elle, sur un recul de 5,5% de l'activité mondiale du secteur cette année. Sa prévision pour 2010 est plus pessimiste puisqu'elle anticipe un recul de 1,4% du marché mondial.
