Aegis perd 5,75% à 82 pence après avoir publié un revenu en forte baisse sur une base organique au premier trimestre. Le spécialiste britannique de l'achat d'espaces publicitaires a été pénalisé par des pertes de clients et par une base de comparaison difficile. Vincent Bolloré connaît une mauvaise journée sur les deux rives du « channel ». En effet, l'investisseur français détient 29,9% du capital d'Aegis, mais également 32,9% de Havas, en forte chute à Paris en raison également d'une performance trimestrielle décevante.
Sur les trois premiers mois de 2009, Aegis a enregistré un revenu en hausse de 6,6% grâce à un impact positif significatif des changes. En organique, c'est-à-dire hors acquisitions et effets de change, l'activité a reculé de 11,6%.
Sur cette même base, l'activité d'achat d'espaces publicitaires, Aegis Media, a vu son revenu reculer de 13,1%. Le groupe a expliqué la moitié de ce repli par la perte de clients aux Etats-Unis et du budget Renault pour la zone Europe, Moyen-Orient et Afrique. Sa division d'études de marché a, elle, connu une baisse de 9,1% de son revenu brut.
Malgré cette performance qui déçoit les investisseurs, Aegis a déclaré : « Quand nous avions annoncé NOS résultats 2008 en mars de cette année, nous avions dit que nous anticipions de réaliser une performance résiliente dans des marchés plus difficiles. A la suite du premier trimestre, notre appréciation de nos perspectives reste inchangée ». L'objectif d'Aegis reste de maintenir sa marge opérationnelle sous-jacente.
Le groupe est aussi victime de sa trop faible taille. Disposant d'un nombre plus restreint de clients, la réduction des budgets publicitaires, comme cela est actuellement le cas, le touche plus durement.
(C.J)
AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Communication - Publicité
Peu de professionnels du secteur se risquent à faire des prévisions pour 2009, sur un marché où la visibilité est faible. Tous s'accordent néanmoins à penser que le contexte sera ardu pour les groupes publicitaires. Le président de Publicis anticipe un recul de 2% à 3% du marché cette année, avec un premier semestre plus difficile que le second. Aux Etats-Unis, les investissements publicitaires devraient fléchir de 5,7%. En Chine, ils devraient, au contraire, se développer de 8%. Selon lui la reprise ne devrait intervenir que mi-2010. Face à la dégradation de la conjoncture publicitaire, un mouvement de consolidation pourrait être lancé pour renforcer les positions des acteurs. La fusion entre Aegis et Havas a été récemment relancée sous la pression de leur actionnaire commun, l'homme d'affaire Vincent Bolloré.