Cuisante déception pour Coca-Cola (-0,92% à 41,08 dollars) dans l'empire du Milieu. Le gouvernement chinois a rejeté l'offre de rachat de 2,4 milliards de dollars du géant américain sur le leader chinois du jus de fruits Huiyuan, "en vertu de la loi antimonopole" entrée en vigueur en août. La plus grosse acquisition jamais réalisée en Chine par une société étrangère n'aura donc pas lieu. Pekin a estimé que l'opération aurait eu "une influence défavorable sur la concurrence". China Huiyuan Juice Group revendique 40% du marché local du jus de fruits pur.
Le leader mondial des boissons gazeuses a réagi en indiquant qu'il renonçait à son offre. "Nous sommes déçus mais nous respecterons la décision du MCO (ministère chinois du Commerce)", a déclaré Muhtar Kent, le président et directeur général de Coca-Cola.
Il y a quelques jours encore, le spécialiste des sodas avait pourtant bon espoir de recevoir le feu vert de Pékin. Coca-Cola a également récemment annoncé qu'il allait investir deux milliards de dollars en Chine dans les trois ans à venir.
Selon Jeffery Lau, un analyste de Polaris Capital cité par Reuters, cette fin de non-recevoir "montre tout simplement que la Chine n'est toujours pas disposée à permettre le rachat d'une marque nationale". "Mais ce n'est pas vraiment une grosse surprise pour le marché, le protectionnisme a progressé partout cette année", a ajouté ce spécialiste.
M-L.H.
AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Agroalimentaire
En France, et pour la première fois depuis de nombreuses années, les volumes vendus des produits de grande consommation ont fléchi depuis début 2008. Cette évolution n'est plus compensée par la progression des ventes en valeur, autorisée par les innovations des industriels et la demande des consommateurs pour certains produits de qualité. Les ménages se tournent plutôt vers les marques de distributeurs (MDD), qui ne cessent de grignoter des parts de marché. Les grandes marques réagissent en cherchant à consolider leur référencement chez les hard-discounters (Lidl en distribue ainsi aujourd'hui près de deux cents) ou en développant des produits de base (Danone a par exemple lancé un pack de 6 yaourts vendus à 1 euro). Se distinguer des MDD est néanmoins vital. Si Danone compte adapter ses produits à l'évolution du pouvoir d'achat, il continuera, dans le même temps, à soutenir ses marques en focalisant ses efforts sur l'innovation, la communication et la publicité.
