Secteur étroitement corrélé à la conjoncture, la publicité semble pourtant tirer son épingle du jeu en ces temps difficiles. A la Bourse de Paris, Havas a clôturé vendredi en hausse de 5,09% à 1,57 euro. Le titre a bénéficié des perspectives moins mauvaises que prévu dévoilées par son concurrent britannique WPP. Ce dernier n'anticipe qu'une baisse de 2% de son chiffre d'affaires organique en 2009 et attend par la suite "une forme de reprise" en 2010.
La belle performance hebdomadaire d'Havas est également à mettre en rapport avec les résultats annuels publiés par le groupe. Ces chiffres ont été jugés solides par le marché.
Havas a dégagé en 2008 un bénéfice net en hausse de 25%, légèrement supérieur aux attentes. La croissance organique des revenus a atteint 4,7%, en ligne avec son objectif de 4,5-5%. « Cette publication permet au groupe de se situer parmi les meilleurs du secteur en termes de croissance organique », a commenté Exane.
En outre, le titre a profité de l'intérêt renouvelé de son président et principal actionnaire, Vincent Bolloré, pour Aegis. Un rapprochement avec ce dernier lui permettrait d'acquérir la taille critique qui lui manque dans l'achat d'espace, dont le britannique est un spécialiste.
AOF - EN SAVOIR PLUS
ACTIVITE DE LA SOCIETE
Havas est l'un des leaders mondiaux du conseil en communication. Basé à Paris, Havas dispose de deux réseaux principaux : euro RSCG Worldwide (62% des revenus), réseau de communication intégrée dans l'ensemble des disciplines, et Havas Media (25% des revenus), réseau d'expertise médias. Par ailleurs, Havas possède plusieurs agences créatrices indépendantes telles que Arnold, McKinney...
Le groupe offre une gamme complète de services de conseil en communication, comprenant : la publicité traditionnelle, le marketing direct, le média planning et l'achat médias, la communication d'entreprise, la promotion des ventes, la conception, les ressources humaines, le marketing sportif, la communication interactive multimédia et les relations publiques. Le revenu du groupe se répartit entre l'Europe qui totalise 57% du revenu, l'Amérique du Nord, 33%, et le reste du monde, 10%.
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Communication - Publicité
Du fait de la crise financière, la plupart des spécialistes ont revu à la baisse leurs prévisions de dépenses publicitaires 2008, malgré les JO de Pékin et les élections américaines. La société d'études ZenithOptimedia, filiale du groupe Publicis, a ainsi ramené ses prévisions de croissance de 4% à 2% pour 2008. Cela représenterait un net ralentissement comparé aux taux de croissance des années précédentes qui s'élevaient à 6,8% en 2006 et 6,2% en 2007. Pour l'année prochaine, les experts s'accordent à penser que le marché mondial va légèrement reculer. L'agence de conseils médias GroupM, filiale du groupe publicitaire WPP, et ZenithOptimedia ont, toutes deux, chiffré ce recul à 0,2%. Il s'agirait de la première baisse du marché depuis celle de 3% enregistrée en 2001. C'est aux Etats-Unis que la tendance sera la plus marquée avec une chute de 6,2%. En Europe de l'Ouest, les investissements seront également en baisse de 1%. La reprise devrait se produire dès 2010. ZenithOptimedia attend une progression de 5,5% en 2010 et de 5,8% en 2011.
