Heineken a enregistré un bénéfice imposable avant intérêts et hors exceptionnels (Ebit) de 1,93 milliard d'euros en 2008, alors que le consensus Reuters tablait en moyenne sur 1,98 milliard d'euros. Le chiffre d'affaires du troisième brasseur mondial a augmenté de 27% à 14,32 milliards d'euros contre un consensus de 14,13 milliards. Le groupe néerlandais a indiqué qu'il restait prudent quant à l'année 2009. Il a précisé qu'il resterait concentré sur la réduction de sa dette via des initiatives permettant de générer de la trésorerie.
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LE SECTEUR DE LA VALEUR
Agroalimentaire
En France, et pour la première fois depuis de nombreuses années, les volumes vendus des produits de grande consommation ont fléchi depuis début 2008. Cette évolution n'est plus compensée par la progression des ventes en valeur, autorisée par les innovations des industriels et la demande des consommateurs pour certains produits de qualité. Les ménages se tournent plutôt vers les marques de distributeurs (MDD), qui ne cessent de grignoter des parts de marché. Les grandes marques réagissent en cherchant à consolider leur référencement chez les hard-discounters (Lidl en distribue ainsi aujourd'hui près de deux cents) ou en développant des produits de base (Danone a par exemple lancé un pack de 6 yaourts vendus à 1 euro). Se distinguer des MDD est néanmoins vital. Si Danone compte adapter ses produits à l'évolution du pouvoir d'achat, il continuera, dans le même temps, à soutenir ses marques en focalisant ses efforts sur l'innovation, la communication et la publicité.
