JCDecaux, numéro un de la communication extérieure en Europe et en Asie-Pacifique, numéro deux mondial, a enregistré un chiffre d'affaires 2008 de 2 168,6 millions d'euros, en hausse de 2,9 % par rapport à 2007. La croissance interne, à périmètre et taux de change constants, s'élève à
6,3 % "surperformant de nouveau significativement le marché publicitaire mondial en 2008", selon le groupe. Au quatrième trimestre, le chiffre d'affaires a connu une progression de 1,% à 605,4 millions d'euros. A périmètre et taux de change constants, la croissance interne s'élève à 1,7 %.
"La croissance du chiffre d'affaires publiée a été inférieure à la croissance interne durant le quatrième trimestre, principalement du fait de la dépréciation continue de la livre sterling qui n'a pas été totalement compensée par l'appréciation du dollar américain, du yuan chinois et du dollar de Hong Kong par rapport à l'euro", explique JC Decaux.
"Toutes les divisions et zones géographiques ont enregistré de moindres taux de croissance interne durant le quatrième trimestre reflétant des conditions de marché extraordinairement difficiles à la suite de l'aggravation de la crise financière en septembre et de la forte réduction de la visibilité opérationnelle", a également indiqué le groupe.
"La volatilité et la réduction de la visibilité subies au cours du quatrième trimestre perdurent en 2009 et, comme indiqué précédemment, il est maintenant certain que l'année sera très difficile. Tandis que nous allons intensifier notre stricte gestion des coûts, nous continuerons à investir de manière sélective afin de renforcer notre présence et notre position de leader", a déclaré Jean-Charles Decaux, Président du directoire et Codirecteur Général de JCDecaux.
EN SAVOIR PLUS
ACTIVITE DE LA SOCIETE
JCDecaux est l'un des trois grands acteurs mondiaux de la communication extérieure avec les américains Viacom et Clear Channel. Le groupe est présent sur trois segments d'activité : le Mobilier Urbain, l'Affichage (grand format) et l'Affichage dans le transport (aéroports, trains, métros). Le groupe est le numéro un mondial du mobilier urbain, le numéro un européen de l'affichage grand format et enfin le numéro un mondial de l'affichage dans les aéroports.
FORCES ET FAIBLESSES DE LA VALEUR
Les points forts de la valeur
- Les contrats signés par JC Decaux portent généralement sur le long terme (15 ans en moyenne) et offrent une bonne visibilité sur l'activité du groupe.
- Les débouchés sectoriels du groupe sont bien diversifiés.
- Le groupe est très présent à l'étranger (plus de 70 % du chiffre d'affaires). En 2006, la Chine, où il se renforce par des acquisitions, était le troisième marché du groupe, derrière la France et la Grande-Bretagne.
- La communication extérieure représente à peine plus de 5 % des investissements publicitaires mondiaux, et devrait voir sa part de marché s'accroître.
Les points faibles de la valeur
- JCDecaux pourrait procéder à une acquisition de taille importante qui pourrait être destructrice de valeur. Le groupe a d'ailleurs déclaré qu'il souhaitait doubler de taille en cinq ans, peut-être au moyen d'une grosse acquisition.
- Le flottant du titre n'est que de 27 %. L'actionnariat familial représente 73 %.
COMMENT SUIVRE LA VALEUR
- Le groupe est dépendant de l'évolution du marché mondial de la publicité, en fonction de la conjoncture économique. Toutefois, l'activité Mobilier Urbain du groupe a montré ses capacités de résistance lors de la baisse du marché publicitaire.
- A suivre également l'attribution des contrats dans les grandes villes.
- En outre, une consolidation du secteur de l'affichage semble inévitable. Les trois principaux acteurs mondiaux détiennent 30 % du marché. Il faudra donc surveiller les intentions de JC Decaux à ce sujet. Les rumeurs du marché évoquent avec insistance un rapprochement du groupe français avec l'américain Viacom Outdoor.
- En France, le Conseil d'Etat a jugé début 2006 que le contrat de mobilier urbain entrait dans le champ d'application du Code des marchés publics.
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Communication - Publicité
Du fait de la crise financière, la plupart des spécialistes ont revu à la baisse leurs prévisions de dépenses publicitaires 2008, malgré les JO de Pékin et les élections américaines. La société d'études ZenithOptimedia, filiale du groupe Publicis, a ainsi ramené ses prévisions de croissance de 4% à 2% pour 2008. Cela représenterait un net ralentissement comparé aux taux de croissance des années précédentes qui s'élevaient à 6,8% en 2006 et 6,2% en 2007. Pour l'année prochaine, les experts s'accordent à penser que le marché mondial va légèrement reculer. L'agence de conseils médias GroupM, filiale du groupe publicitaire WPP, et ZenithOptimedia ont, toutes deux, chiffré ce recul à 0,2%. Il s'agirait de la première baisse du marché depuis celle de 3% enregistrée en 2001. C'est aux Etats-Unis que la tendance sera la plus marquée avec une chute de 6,2%. En Europe de l'Ouest, les investissements seront également en baisse de 1%. La reprise devrait se produire dès 2010. ZenithOptimedia attend une progression de 5,5% en 2010 et de 5,8% en 2011.