Nokia gagne 1,44% à 11,26 euros alors que l'équipementier finlandais espère mieux résister à la crise que ses concurrents. «Quand les temps sont plus difficiles, les gens qui ont des positions plus solides réussissent relativement mieux que la concurrence (…) Donc, en général, je pense que nombre de nos concurrents seront limités en termes de capacité d'action», a déclaré Olli-Pekka Kallasvuo, directeur général de Nokia au «Financial Times». L'équipementier télécoms peut compter sur des économies d'échelle bien plus importante que celles de ses challengers et sur une large gamme de produits.
En effet, Nokia détient une part de marché pratiquement égale à celle de ses quatre rivaux les plus proches, 38,2% contre 41%. Il peut ainsi obtenir de meilleurs prix qu'eux lors de l'achat des composants électroniques qu'il utilise dans ses combinés.
«Le fait que nous soyons présents sur l'ensemble de la gamme des prix nous donnera la possibilité, si la baisse du marché se produit, de vendre un autre appareil, ce qui n'est pas toujours le cas de nos concurrents qui ont un portefeuille plus réduit», a expliqué Olli-Pekka Kallasvuo.
Fin 2008, le groupe finlandais avait abaissé deux fois en quinze jours ses prévisions sur le marché pour 2009. Le fabricant de téléphones anticipe désormais une baisse de 5% ou plus du marché mondial des portables en volume en 2009 par rapport à 2008. Il prévoit d'augmenter ses parts de marché, notamment en ce qui concerne les « smartphone ».
Au quatrième trimestre 2008, Nokia table sur des ventes de mobiles inférieures à sa précédente prévision de 330 millions d'unités.
(C.J)
EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Equipementiers télécoms
Gartner considère que le recul du prix de vente moyen des mobiles va se généraliser sur le plan mondial pour 2008. C'est pourquoi, si les volumes devraient croître de 11% cette année, la progression en valeur du marché devrait se limiter à 9%. Dans cet environnement extrêmement concurrentiel, le développement de l'offre dans les services est la stratégie adoptée par certains pour dynamiser leur activité. Ainsi, face au ralentissement des ventes de modèles milieu ou haut de gamme, son domaine de prédilection, Sony Ericsson mène une offensive dans la musique, tel son concurrent Nokia (avec le portail Ovi). Le groupe devrait signer un accord avec la première major, Universal Music, pour avoir accès à son catalogue. Un peu auparavant, le fabricant avait annoncé la commercialisation d'une nouvelle plate-forme (PlayNow Arena) proposant de la musique, des jeux, et de la vidéo accessibles depuis ses mobiles.
