L'action Bang & Olufsen (- 14,62% à 73 couronnes norvégiennes) fait grise mine à la Bourse de Copenhague après avoir annoncé attendre une perte avant impôts comprise entre 260 et 380 millions de couronnes norvégiennes sur l'exercice 2008/09, clos fin mai. L'époque des fêtes de fin d'année aurait pourtant d- être propice pour le fabricant d'équipements électroniques haut de gamme, mais la crise est passée par là. Il y a un peu plus d'une semaine déjà, Sony avait annoncé un vaste plan de restructuration afin de répondre à l'effondrement de la demande.
La firme norvégienne célèbre pour le design épuré de ses produits a reconnu que ses ventes pendant l'apogée de la saison, soit novembre et décembre, n'ont pas a été à la hauteur des attentes. Le chiffre d'affaires annuel est attendu entre 3,1 et 3,3 milliards de couronnes norvégiennes, soit entre 316 et 337 millions d'euros.
Au premier semestre, la société prévoit d'essuyer une perte avant impôts d'environ 207 millions de couronnes ou 21 millions d'euros pour 1,533 milliard (156 millions d'euros) de chiffre d'affaires. Les comptes seront dévoilés le 15 janvier.
Bang & Olufsen a également souligné que les marchés mondiaux restaient « difficiles et caractérisés par l'incertitude». En conséquence, la société va prendre de nouvelles mesures de restructuration qui viendront compléter celles présentées en octobre. Leur coût n'a pas été intégré dans les prévisions communiquées aujourd'hui.
Grâce à ces nouvelles mesures de restructuration et à ses nouveaux produits, Bang & Olufsen espère atteindre l'équilibre au cours de l'exercice 2009/10.
(C.J)
EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Electronique
D'après l'institut d'études GFK, les ventes en valeur du marché français de l'électronique grand public ont reculé de 1% au premier semestre. Ce chiffre représente une rupture par rapport aux taux de croissance élevés des années précédentes : 6% en 2005, 18% en 2006 (grâce au boom des écrans plats) et 8% en 2007. La mauvaise performance du début d'année est liée à la baisse des prix de vente mais aussi à une conjoncture économique difficile. Tous les produits ne sont pas logés à la même enseigne : les ventes de lecteurs de DVD sont les plus touchées avec une chute de 20% tant en volume qu'en valeur. Même si les GPS bénéficient d'une croissance en volume de 20%, ils pâtissent d'une chute des prix et affichent un retrait de 8,7% de leurs ventes. Quant aux baladeurs MP3, ils souffrent de la concurrence des téléphones mobiles, qui remplissent de plus en plus souvent la fonction de lecteur de musique portable. Par contre, les fabricants de téléviseurs s'en sortent très bien et enregistrent une croissance de 7% des ventes en valeur sur le semestre. Le téléviseur LCD a représenté 90% des ventes d'écrans et plus de la moitié du marché total en valeur, contre 40% en 2007. Les ventes de modèles plasma ne représentent plus que 8% du marché, contre 11% l'an dernier.