Le marché du luxe va connaître une sévère contraction en 2009, en raison de la crise, selon la banque d'affaires américaine JPMorgan qui prévoit un recul des ventes mondiales de 4%, dans une étude publiée mardi.
JPMorgan table sur un recul de 4% des ventes en 2009, alors que durant la précédente crise qu'a connu le secteur entre 2001 et 2003, elles avaient progressé en moyenne d'environ 2%.
La contraction est due notamment à une nette baisse des ventes aux Etats-Unis, en Europe et au Japon, selon l'étude.
JPMorgan prévoit aussi une décélération de la croissance dans les marchés émergents, à 3% contre 15 à 25% actuellement, notamment en Chine.
Le recul du secteur du luxe, notamment européen, devrait toutefois être limité selon elle par des parités de changes plus favorables, en particulier la remontée du yen par rapport à l'euro.
Le yen monte face à la devise européenne depuis septembre, réduisant la nécessité pour les groupes de luxe européens, dont les coûts de production sont libellés en euros, d'augmenter leurs prix de vente en yens.
JPMorgan a révisé à la baisse ses objectifs de cours pour les actions des français Christian Dior et Hermès, du numéro un mondial du luxe LVMH, de l'italien Bulgari, du britannique Burberry et des suisses Richemont et Swatch.