Au cours de l'exercice 2007/2008, Bénéteau a réalisé un chiffre d'affaires de 1,0946 milliard d'euros, en croissance de 8%. Il a augmenté de 8,3% à périmètre comparable. «Cette performance, supérieure aux prévisions initiales, a été réalisée dans un ENVIRONNEMENT économique et financier déjà perturbé. Elle provient des deux activités principales du groupe», a souligné le constructeur de bateau. L'activité bateaux a réalisé un chiffre d'affaires de 860,7 millions d'euros sur l'exercice, soit une croissance de 7,8%.
La performance en voile, +6,2% à taux moyen et +7,7% à taux constant, a permis au groupe de conforter son leadership mondial avec un chiffre d'affaires de 569,4 millions d'euros. L'activité bateaux à moteur a poursuivi sa progression en hausse de 10,9 % à 291,3 millions d'euros.
«En voile comme en moteur, ces croissances sont sensiblement supérieures à celles des marchés et permettent au groupe de renforcer ses positions. Cette réussite résulte de la puissance des marques et d'un positionnement prix dynamique ainsi que de leur capacité de création et de renouvellement de leur offre», a expliqué Bénéteau.
L'activité habitat de loisirs a, elle, réalisé un chiffre d'affaires de 203,6 millions d'euros, en progression de 32,4%, soit une hausse de 10,6 % à périmètre comparable. «Cette croissance prend appui sur la poursuite de l'essor de l'habitat de loisirs en France et la réussite de l'intégration d'IRM, société acquise par le groupe en 2007», a précisé le groupe.
Bénéteau a indiqué que ce chiffre d'affaires consolidé conforte l'objectif du groupe d'atteindre un résultat opérationnel de plus de 150 millions d'euros en 2008.
Concernant ses perspectives pour 2009, le groupe a déclaré connaître un début de saison nautique atypique.
«L'ouverture de la saison 2009 est marquée par une bonne fréquentation des salons et un accueil très favorable des nouveautés présentées par le groupe. Ces éléments positifs sont atténués par l'impact de la crise bancaire et financière qui génère momentanément un attentisme chez certains clients. Le rythme de commandes de la saison 2008-2009 sera ainsi très différent de celui connu les années passées, avec selon les pays des prises de commandes plus tardives», a expliqué le groupe.
Dans ces conditions, le groupe a annoncé mettre «en place une plus grande flexibilité industrielle afin de pouvoir s'adapter à la demande de sa clientèle et, par cette réactivité accrue, renforcer sa position sur le marché».
EN SAVOIR PLUS
ACTIVITE DE LA SOCIETE
Fabricant de bateaux de plaisance (88 % du chiffre d'affaires total), Bénéteau est le leader mondial du marché de la voile, au travers ses marques Bénéteau et Jeanneau. Il intervient également sur le segment des bateaux à moteur. Par ailleurs, le groupe détient des activités complémentaires, avec la grande plaisance (CNB, Lagoon, etc.), les voitures sans permis (Microcar) et l'hôtellerie de plein air (avec les maisons O'Hara), lesquelles permettent d'amortir la sensibilité au cycle Plaisance. Bénéteau est présent dans plus de 30 pays à travers un réseau de plus de 1500 concessionnaires, agents, points de vente et services.
FORCES ET FAIBLESSES DE LA VALEUR
Les points forts de la valeur
- Essentiellement présent sur le marché de la voile, le groupe renforce sa position sur le marché du bateau à moteur. La stratégie consiste attaquer le segment des 5 à 15 mètres. Le groupe s'est lancé dans une politique d'augmentation des capacités de production.
- Le groupe présente des fondamentaux solides (bon niveau de marge et structure financière satisfaisante). Avec une trésorerie positive, il peut envisager une opération de croissance externe.
- Le plan de développement 2003-2008 prévoit d'atteindre 1 milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2008 contre 826,2 millions en 2005/06.
Les points faibles de la valeur
- Le segment du bateau à moteur, très dynamique, est également moins rentable que celui du bateau à voile.
- Bénéteau n'est pas complètement insensible à la conjoncture, le groupe étant encore peu positionné sur le marché du très haut de gamme.
COMMENT SUIVRE LA VALEUR
- Les professionnels du secteur attendent que le groupe réalise une opération de croissance externe et renforce ses positions dans les bateaux à moteur ou sur le marché du haut de gamme.
- Plus généralement, le niveau du carnet de commandes et le rythme des entrées de commandes sont de bons indicateurs de tendance. A noter la forte saisonnalité de la plupart des activités de Bénéteau, le premier semestre étant traditionnellement peu représentatif de l'activité annuelle.
- Le groupe Bénéteau exporte 30 % de sa production dans la zone dollar.
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Hotellerie et loisirs
En 2007, la France a conservé sa première place de destination touristique mondiale avec 82 millions de visiteurs internationaux, devançant toujours l'Espagne. Parmi eux, 68 millions avaient la France pour destination de leurs vacances tandis que 14 millions ont passé une seule nuit sur notre territoire avant de se rendre dans un autre pays. Néanmoins le fait que les tours opérateurs chinois aient reçu pour ordre de retirer la France de leurs catalogues touristiques risque de peser sur le secteur. 700 000 Chinois se sont rendus en France en 2007 et le nombre de demandes de voyages vers la France à Pékin aurait chuté de près de 70% en juin 2008. Cette décision a été prise dans un contexte de refroidissement des relations diplomatiques franco-chinoises, et peu de temps après l'octroi par la ville de Paris de la citoyenneté d'honneur au dalaî-lama. Sur le plan international, Marriott, numéro un mondial du secteur hôtelier, subit le ralentissement de la demande américaine sur son activité. Le groupe américain a, en effet, annoncé une révision à la baisse de ses estimations pour le marché mondial de l'hôtellerie au deuxième trimestre. Il attend désormais une croissance de 3% de son activité contre 5% précédemment.