Le groupe de distribution français Carrefour va déléguer au site de vente en ligne Pixmania, filiale du britannique Dixon, son commerce en ligne non alimentaire, a expliqué vendredi à l'AFP Ulric Jérôme, directeur exécutif de Pixmania.

L'accord signé par les deux groupes jeudi concerne la France, la Belgique, l?Italie et l?Espagne, a-t-il précisé. La date de mise en oeuvre n'est pas encore connue.

"Nous allier à Pixmania, un des leaders du e-commerce présent dans 26 pays et couvrant plus de 20 univers de produits, va nous permettre d?offrir à NOS clients des gammes de produits non-alimentaires enrichies, en premier lieu sur le rayon électronique, photo, vidéo et son, et de démultiplier les passerelles entre nos magasins et internet au niveau européen", selon Lars Olofsson, PDG de Carrefour, cité par un communiqué des deux groupes.

Outre son activité historique de vente en ligne, Pixmania commercialise notamment son savoir-faire en matière d'e-commerce avec la gestion pour des commerçants tiers de leur site via sa filiale e-merchant.

Les produits du catalogue de Pixmania seront accessibles sur le site de Carrefour, a précisé Ulric Jérôme. Il s'agira dans un premier temps de l'électronique grand public, et sera élargi "au fur et à mesure à toutes les familles de produits", a-t-il précisé. "Carrefour va avoir plus de choix".

Ce virage a déjà été pris par le groupe de distribution Casino qui a racheté le site de vente en ligne non alimentaire CDiscount et développe les passerelles avec ses magasins.

La grande distribution française allie deux métiers différents, l'alimentaire et le non alimentaire (produits high tech, culturels, textiles...).

Le non alimentaire souffre de la concurrence de l'e-commerce, mais aussi des enseignes spécialisées, qui ont poussé comme des champignons et que les distributeurs surnomment "category killers", littéralement "tueurs de rayons". Au premier trimestre 2011, les ventes non alimentaires des hypermarchés français de Carrefour ont baissé de 3,1%.

Les ventes de Cdiscount ont dépassé dans le même temps les ventes non alimentaires des hypers Géant Casino, lesquelles ont baissé de 5,6%.