Le groupe Auchan ouvrira mercredi à Mulhouse (Haut-Rhin) sa première grande surface discount à l?enseigne "Prixbas", en lieu et place d?un hypermarché traditionnel en perte de vitesse, a annoncé sa direction mardi à Mulhouse.
Sur une surface de vente de 8.700 mètres carrés inchangée par rapport à l?ancien hyper, le nouveau magasin proposera moitié moins de références soit un total de 20.000 en alimentaire et non-alimentaire, uniquement en libre-service et à des prix inférieurs jusqu?à 30%, a indiqué son directeur Marc du Colombier, au cours d?un point de presse.
Le lancement de "Prixbas par Auchan" qui a requis 1,6 million d?euros d?investissements constitue une "réponse innovante" et alternative à la fermeture, au déclin de l?hypermarché local classique, déficitaire depuis deux ans et en baisse de 16% de chiffre d?affaires entre 2004 et 2008, a expliqué Eric Galant, directeur région Est d?Auchan France.
Le magasin a perdu 285.000 visiteurs sur la même période pour tomber à 1,2 million, selon les documents remis par Auchan. Le groupe a attribué ces évolutions à la crise et à la forte concurrence locale et transfrontalière dans cette région voisine de l?Allemagne.
Les réductions de prix résultent principalement des économies en frais de publicité, évaluées à près d?1 million d?euros, selon M. du Colombier.
Les effectifs ont également été réduits de 238 à 209 salariés, mais la conversion en magasin discount n?entraîne pas de suppression nette d?emploi car des employés ont demandé en nombre suffisant une mutation vers d?autres sites, selon les dirigeants d?Auchan.
Selon MM. Galant et du Colombier, l?offre fondée sur le "prix bas permanent" sans promotion reste toutefois assez large pour "couvrir tous les pouvoirs d?achat" de la population environnante. Le magasin continuera à proposer des produits Auchan et des marques nationales, en renforçant les entrées de gamme, ont-ils exposé.
Interrogé sur la déclinaison du concept ailleurs en France, Eric Galant a indiqué qu?aucune décision n?était prise. Le Prixbas de Mulhouse constitue une "réponse à une problématique locale", a-t-il rappelé.
