Les dépenses publicitaires mondiales devraient baisser de 0,2% en 2009 après une croissance de 2,6% en 2008, a estimé jeudi l'agence de conseils média GroupM, filiale du groupe publicitaire WPP, confirmant d'autres prévisions pessimistes déjà publiées.
"Cette baisse sera la première depuis celle de 3% enregistrée en 2001 après la croissance exceptionnelle de 2000, qui avait atteint 15% lors de l'explosion de la bulle internet", écrit GroupM dans un communiqué.
Le groupe britannique WPP, numéro deux mondial de la publicité, confirme ainsi les prévisions publiées lundi par le numéro quatre mondial et numéro un français, Publicis: ce dernier, via sa filiale ZenithOptimedia, table aussi pour 2009 sur un marché publicitaire mondial en recul de 0,2%.
Selon WPP, les investissements publicitaires mondiaux, en nets, atteindront 458,5 milliards de dollars (348 milliards d'euros). En quatre ans la croissance du marché s'est nettement ralentie: 6,8% en 2006, 6,2% en 2007, 2,6% et 0,2% attendus respectivement pour 2008 et 2009.
Les annonceurs "ne prévoient pas de stopper leurs investissements, mais vont se diriger vers les médias et les stratégies les plus sûrs", a estimé le directeur des prévisions de GroupM, adam Smith, cité dans le communiqué.
Ainsi "les dépenses internet devraient être la seule source de croissance dans l'année à venir, même si leur rythme de croissance ralentit", selon WPP. Sa croissance mondiale passera de 22% en 2008 à 10% en 2009.
Aux Etats-Unis, les dépenses publicitaires devraient baisser de 3% alors qu'elles ont déjà reculé de 0,3% en 2008. Plus généralement, en 2009, le marché reculera en Amérique du Nord (-3,2%), en Europe de l'Ouest (-1,7%) et en Europe de l'Est (-4,6%), mais se maintiendra partout ailleurs.
En France, après une année de stabilité en 2008, les investissements médias baisseront de 1%, à 10,8 milliards d'euros. Selon WPP, "ceci reflète une forte baisse des médias traditionnels, un peu plus accentuée qu'en 2007 et 2008, en partie compensée par la hausse du média internet".
