Les consommateurs apparaissent toujours pessimistes quant à leur niveau de vie et admettent être en train de changer leurs habitudes de consommation, dans une étude Ipsos réalisée en partenariat avec le magazine spécialisé de la distribution LSA, publiée jeudi.

56% des personnes interrogées estiment ainsi que leur niveau de vie a baissé depuis un an et même "beaucoup" diminué pour 27%, selon cette étude réalisée à l'occasion de Tradexpo, "le salon des produits tendances à prix light" qui se tient du 4 au 8 septembre au parc des expositions du Bourget.

Certes les Français sont moins nombreux qu'en novembre 2008 à ressentir une baisse de leur niveau de vie (56% contre 68%), ils sont plus nombreux (23% contre 14%) à indiquer qu'il stagne.

"Les répercussions de la crise sont donc persistantes et provoquent le sentiment, parmi les Français, d?une nouvelle baisse de pouvoir d?achat, ou au mieux, d?une stabilité après la forte diminution de l?année dernière", souligne l'étude.

Ils sont aussi nombreux à penser que la diminution du pouvoir d'achat s'explique par la hausse des prix (57%, -16 pts) mais aussi la stagnation des salaires (27%, +8 pts).

Et 4 Français sur 5 ne voient pas d'amélioration dans les prochains mois (41% pensent que leur niveau de vie va diminuer, 36% qu'il va stagner).

Dans ce contexte, 49% déclarent renoncer à certains produits qui ne sont pas de première nécessité, 43% ont diminué leurs dépenses de loisirs (+7 pts).

34% disent être allés plus souvent dans les magasins de hard-discount et 58% à le faire autant. "Faire ses achats dans un magasin discount semble donc s?installer dans les moeurs de consommation", souligne l'étude.

internet est "souvent" ou "parfois" utilisé par 42% des personnes interrogées. Quant aux magasins de déstockage et de démarque, ils sont un "mode de consommation régulier" pour 38% des sondés.

Sondage réalisé les 17 et 18 juillet auprès d'un échantillon de 1.015 personnes représentatif de la population âgée de 15 ans et plus.