Morgan Stanley a abaissé sa recommandation de Pondérer en ligne à Sous-pondérer, mais relevé son objectif de cours de 35 euros à 38 euros sur Publicis dans une étude consacrée aux perspectives du secteur des médias pour cette année. Dans le même temps, il a relevé sa recommandation de Pondérer en ligne à Surpondérer sur le concurrent de Publicis, WPP. Le bureau d'études est optimiste pour ce secteur pour quatre raisons. Il anticipe d'une part une année favorable pour le marché publicitaire.
Le broker prévoit également une reprise au niveau des souscriptions et des évènements pour les éditeurs professionnels.
Morgan Stanley estime par ailleurs que le secteur est structurellement plus fort avec la réémergence des chaînes de télévision gratuites.
Le bureau d'études souligne enfin la trésorerie abondante du secteur, ce qui devrait se traduire par des fusions & acquisitions et du retour de cash aux actionnaires.
AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Communication - Publicité
Selon le baromètre SRI-Capgemini Consulting, le chiffre d'affaires du secteur a été multiplié par trois au premier semestre 2010 en France. Les prévisions sont optimistes pour l'avenir alors que ce segment a mis du temps à démarrer. Aux Etats-Unis, l'Interactive Advertising Bureau (IAB) prévoit que, tous types confondus, elle pourrait représenter 15% des investissements publicitaires en ligne cette année. Or elle ne pesait que 3% du marché il y a seulement deux ans. Selon eMarketer, le marché pourrait représenter, à lui seul, 4 milliards de dollars en 2011 au niveau mondial. En France, le marché, beaucoup plus limité se situerait plutôt aux environs de 30 ou 40 millions d'euros pour l'année 2010. Le format qui tend à s'imposer est le pre-roll. Ce sont des spots similaires à ceux diffusés en télévision, mais plus courts (de 15 à 20 secondes en moyenne). Ils interviennent juste avant le démarrage d'une vidéo.
