Morgan Stanley a relevé sa recommandation de Sous-pondérer à Pondérer en ligne et son objectif de cours de 26,50 euros à 33 euros sur Lagardère dans une étude consacrée aux perspectives du secteur des médias pour cette année. Le bureau d'études est optimiste pour ce secteur pour quatre raisons. Il anticipe d'une part une année favorable pour le marché publicitaire. Le broker prévoit également une reprise au niveau des souscriptions et des évènements pour les éditeurs professionnels.
Morgan Stanley estime par ailleurs que le secteur est structurellement plus fort avec la réémergence des chaînes de télévision gratuites.
Le bureau d'études souligne enfin la trésorerie abondante du secteur, ce qui devrait se traduire par des fusions & acquisitions et du retour de cash aux actionnaires.
AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Communication - Medias
Les groupes avaient initialement choisi de ne pas faire payer leurs contenus en ligne, en misant sur les revenus publicitaires engendrés par l'audience. Ils revoient aujourd'hui leur position et mettent en place des systèmes de péage. Le britannique Times, appartenant au groupe News Corp., a choisi la formule du tout-payant sur le Web depuis le 1er juillet. Quant au New York Times, il introduira une formule payante début 2011. Il se dirige vers le freemium : une partie du contenu du site est gratuite tandis que l'autre est payante. En France, plusieurs quotidiens généralistes ont opté pour cette formule. En septembre 2009, Libération a rendu payants sur son site des articles de son quotidien papier. LeFigaro.fr a également introduit un système d'abonnement en février. LeMonde.fr, l'un des premiers à avoir facturé des contenus en 2002, réserve désormais les articles de son quotidien papier à la version payante de son site. Ces acteurs espèrent ainsi rentabiliser une audience qui s'établit à plusieurs millions de visiteurs uniques mensuels et éviter la cannibalisation des contenus des versions papier.
