Oddo a multiplié son objectif de cours par deux à 24 euros et réitéré sa recommandation Alléger sur Spir Communication après la cession de leboncoin.fr. Le bureau d'études explique que les 140 millions d'euros (22 euros par action) que le groupe recevra arrive au bon moment. Ils lui permettent d'annuler la totalité de sa dette nette alors que le groupe traverse de graves difficultés : nombreuses interrogations sur la viabilité du « business model » de la Presse gratuite d'annonces représentant 30% de son chiffre d'affaires.
L'analyste justifie le maintien de son opinion négative par la visibilité problématique sur les perspectives de résultats à moyen/long terme.
AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Communication - Medias
Tous les intervenants soulignent le manque de visibilité pour la fin de l'année 2010. Ils sont toutefois certains que le retour aux niveaux de revenus publicitaires de 2008, année précédant la crise, ne sera pas pour 2010. Il leur faudra attendre au moins deux à trois ans. D'après une étude de l'OCDE, portant sur la situation des médias dans le monde, le principal défi pour la presse est de parvenir à s'adapter à l'essor d'Internet. Selon l'organisation, les nouveaux médias engendrent des changements de consommation, particulièrement pour les jeunes lecteurs. Ces deux dernières années, 20 pays sur les 31 étudiés par l'OCDE ont ainsi subi un déclin de leur lectorat. Les Etats-Unis sont le plus durement touchés par cette érosion avec un nombre de lecteurs qui a chuté de 30% entre 2007 et 2009. Sur le plan économique, les recettes générées par Internet ne compenseraient pas encore les pertes liées à la crise. La part de la publicité sur Internet dans les revenus des journaux n'était que de 4% en 2009. Toutefois elle a fortement progressé : aux Etats-Unis, elle est ainsi passée de 2,6% en 2003 à 8,2% en 2008.
