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CHIFFRE D'AFFAIRES du 4ème trimestre et de l'année 2014
* CA trimestriel à -7,9% et à -5,6% en cumul annuel
* CA trimestriel Marques propres à -10,5% et à -4,4% en annuel :
- Environnement économique français défavorable avec une baisse du budget
de cadeaux de fin d'année des consommateurs
- Magasins Le Tanneur et grands magasins en progression annuelle
- Succès du remodeling du corner Printemps Haussmann Homme au nouveau concept
Christophe Pillet
* Fabrication pour maisons de luxe : activité en retrait de 5,1% pour le
trimestre et de 6,3% pour l'année
Paris, le 29 janvier 2015
Consolidé réel
2013 2012 Var.
En MEUR France Export Total France Export Total France Export Total
4ème trimestre 01/10-31/12
Magasins
LE TANNEUR 4,5 0,1 4,6 5,0 0,2 5,2 -11,2% -31,8% -11,9%
Autres
distributions 3,4 0,3 3,7 3,6 0,4 4,0 -6,5% -23,7% -8,4%
Marques
propres
Total Marques
propres 7,8 0,5 8,3 8,6 0,6 9,2 -9,2% -26,1% -10,4%
Fabrication
pour maisons 7,6 0,2 7,8 7,9 0,3 8,2 -3,8% -37,5% -5,1%
de luxe
Total 15,4 0,6 16,1 16,5 0,9 17,4 -6,6% -29,9% -7,9%
Total période 01/01-31/12
Magasins
LE TANNEUR 14,7 0,6 15,3 14,5 0,7 15,2 1,1% -5,6% 0,8%
Autres
distributions 9,4 2,2 11,6 10,7 2,4 13,1 -11,7% -10,5% -11,5%
Marques
propres
Total Marques
propres 24,1 2,8 26,9 25,2 3,1 28,3 -4,3% -9,5% -4,9%
Fabrication
pour maisons 28,3 0,7 29,0 29,7 1,3 31,0 -4,7% -44,0% -6,3%
de luxe
Total 52,4 3,5 55,9 54,9 4,4 59,2 -4,5% -19,5% -5,6%
A périmètre constant
Var.
France Export Total
-12,3% -6,4% -12,2%
-6,6% -23,7% -8,4%
-9,9% -19,5% -10,5%
-3,8% -37,5% -5,1%
-7,0% -25,8% -7,9%
0,1% 17,8% 0,7%
-10,6% -9,3% -10,3%
4,4% -4,4% -4,4%
-4,7% -44,0% -6,3%
-4,6% -16,4% -5,4%
Ces données de chiffre d'affaires n'ont pas été auditées.
Les ventes consolidées du 4ème trimestre 2014 sont en baisse de 7,9% par
rapport à celles du 4ème trimestre 2014. En cumul, le chiffre d'affaires
annuel recule de 5,6% (-5,4% à surface comparable).
Marques propres
Les ventes trimestrielles de la branche d'activité ont diminué de 10,4% par
rapport à 2013. En cumul annuel, le repli se limite à -4,9% (-4,4% à surface
comparable). Le contexte de crise économique a eu une influence évidente sur
les ventes de sacs féminins de fin d'année qui a été partiellement
compensée par l'excellent accueil des nouvelles lignes masculines et de petite
maroquinerie (succès de la ligne Valentine). Il est important de souligner que
le chiffre d'affaires de la marque principale Le Tanneur est resté quasiment
stable à -0,8% au cours de l'exercice tandis que les marques Soco et Air France
by Le Tanneur ont davantage souffert.
En dépit d'un 4ème trimestre décevant à -12,2% par rapport à 2013 à
périmètre constant, les magasins Le Tanneur terminent l'année 2014 en
progression à +0,7%. Le démarrage de la saison Automne/hiver a été rendu
difficile par un mois d'octobre exceptionnellement chaud. La baisse du budget
d'achat de cadeaux de fin d'année a eu un impact sur le panier moyen du mois de
décembre. Des ventes privées ont toutefois permis d'augmenter la
fréquentation de la clientèle fidèle entre Noël et Jour de l'An. A noter la
progression intéressante à +7,6% des ventes annuelles par internet et celle de
+9,1% du réseau de magasins d'usine.
En décembre, le magasin du centre-ville de Bordeaux qui était exploité en
location-gérance a été racheté. A fin 2014, le réseau de magasins Le
Tanneur se compose de 54 points de vente : 31 magasins en propre (dont 7
magasins d'usine), 20 magasins affiliés (dont un au Luxembourg), 2 magasins
franchisés en Algérie et un site Internet.
Le chiffre d'affaires des autres distributions des Marques propres (ventes en "
wholesale " en France et à l'étranger) a baissé de 8,4% au 4ème trimestre.
En cumul annuel, le recul d'activité s'établit à -11,5% (-10,3% à surface
constante).
Les ventes aux détaillants multimarques français ont diminué de 11,7% au
cours de l'exercice, NOS clients souffrant d'une revente globale semblant
s'établir en moyenne entre -10 et -15% par rapport à l'année précédente.
Le chiffre d'affaires trimestriel avec les grands magasins français a quant à
lui progressé de 3,3% (après un +5,5% au 3ème trimestre) en permettant de
terminer l'année avec une légère progression de +0,4% à périmètre
comparable. Le bond d'activité remarquable de plus de 50% du corner Homme du
Printemps Haussmann au mois de décembre mérite d'être souligné. Ce stand a
été remodelé en septembre suivant un nouveau concept dessiné par l'agence du
designer Christophe Pillet permettant une mise en avant remarquée des
produits.
Les exportations en gros enregistrent un repli de 23,7% au cours du 4ème
trimestre et de 9,3% en cumul annuel : baisse de l'Europe de l'Ouest et de la
Russie, maintien de la zone Afrique et Moyen-Orient.
Fabrication pour maisons de luxe
L'activité continue à être difficile en raison de décisions stratégiques de
l'un des donneurs d'ordres en matière de supply chain entraînant une
reconfiguration des postes dans l'atelier corrézien principal. La productivité
souffre de démarrages de produits difficiles à mettre au point. Les ventes du
4ème trimestre ont ainsi baissé de 5,1% portant la diminution du chiffre
d'affaires annuel à -6,3%.
Le plan de développement de la marque lancée par l'actionnaire majoritaire a
évolué en entraînant une baisse de commandes. En neutralisant ce donneur
d'ordres, la baisse d'activité annuelle se serait limitée à -4,8%.
Perspectives
Concernant la branche d'activité de Fabrication pour maisons de luxe, le Groupe
continue à répondre aux attentes de ses clients et s'attache à améliorer sa
productivité.
Concernant la branche Marques propres, le Groupe cherche à augmenter la
rentabilité de la marque Le Tanneur :
* Travail sur la création produits pour proposer une offre plus innovante tout
en capitalisant sur les fondements de la marque (excellent accueil de la
nouvelle ligne de sacs femme Victoire de la collection Printemps/été 2015)
* Diminution du budget de communication publicitaire au profit du remodeling du
concept de magasin Le Tanneur sur la base du succès de la collaboration avec
le designer Christophe Pillet pour le corner du Printemps Haussmann Homme
* Collaboration avec l'illustratrice Claire Le Meil pour ponctuer les
collections, animer les vitrines et décorer les packagings
* Campagne de communication Printemps/été 2015 tournée vers le digital avec
toujours l'univers de l'inspiration (Le Tanneur " Be inspired ") décliné cette
fois à travers la thématique de l'atelier d'artiste
* Rachat en propre en février 2015 du magasin affilié d'Annecy et fermeture de
celui d'Aubervilliers, non rentable
* Nouvel agent en Allemagne pour démarrage d'activité sur la saison
Automne/hiver 2015
* Prises de contact à l'export pour un développement possible en wholesale sur
les zones Asie et Afrique
* Poursuite de recherche d'économies de structure.
En décembre 2014, la marque Tann's, dont l'exploitation était confiée en
licence depuis 2005, a été cédée moyennant une plus-value significative.
Prochains rendez-vous
- Communiqué sur les résultats annuels 2014 Jeudi 9 avril 2015
- Dépôt du document de référence 2014 Jeudi 9 avril 2015
- Communiqué sur le chiffre d'affaires du
1er trimestre 2015 Mardi 28 avril 2015
Contact Actionnaires Le Tanneur & Cie :
Patricia Moulon - 04 79 81 60 60 - p.moulon@letanneuretcie.com
A propos de Le Tanneur :
Marque historique du groupe Le Tanneur & Cie, Le Tanneur naît en 1898 de
l'association d'un tanneur et d'un maroquinier déposant un brevet d'invention
de porte monnaie " sans-couture ". Une innovation ancrée dans les gènes de la
marque qui aujourd'hui propose des collections complètes de portefeuilles,
serviettes, sacs et bagages.
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