Oddo a réitéré sa recommandation d'Achat et son objectif de cours de 42 euros sur Publicis après une rencontre avec Maurice Lévy, ceo du groupe. « Le management a clairement indiqué que le rachat de la participation que détient Dentsu dans Publicis était la priorité numéro 1 », indique le bureau d'études. Cette participation de 11,24% est actuellement valorisée à 860 millions d'euros. Le groupe a précisé que s'il parvenait à racheter ces titres, il les annulerait.
Sa priorité numéro deux est de réaliser de petites acquisitions ciblées dans les zones émergentes notamment en Chine, en Amérique Latine, en Russie et en Pologne.
AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Communication - Publicité
Selon le baromètre SRI-Capgemini Consulting, le chiffre d'affaires du secteur a été multiplié par trois au premier semestre 2010 en France. Les prévisions sont optimistes pour l'avenir alors que ce segment a mis du temps à démarrer. Aux Etats-Unis, l'Interactive Advertising Bureau (IAB) prévoit que, tous types confondus, elle pourrait représenter 15% des investissements publicitaires en ligne cette année. Or elle ne pesait que 3% du marché il y a seulement deux ans. Selon eMarketer, le marché pourrait représenter, à lui seul, 4 milliards de dollars en 2011 au niveau mondial. En France, le marché, beaucoup plus limité se situerait plutôt aux environs de 30 ou 40 millions d'euros pour l'année 2010. Le format qui tend à s'imposer est le pre-roll. Ce sont des spots similaires à ceux diffusés en télévision, mais plus courts (de 15 à 20 secondes en moyenne). Ils interviennent juste avant le démarrage d'une vidéo.
