(AOF / Funds) - "Le cabinet IBISWorld, qui réalise des études sectorielles aux Etats-Unis, a récemment publié un document sur les secteurs qui ne profiteront pas du redressement de l'économie américaine dans les prochaines des années. Il les appelle secteurs mourants. La contraction de l'activité peut être impressionnante. En dix ans, la téléphonie fixe à perdu plus de la moitié de son chiffre d'affaires. Dans le cas du textile, 77% du chiffre d'affaires a disparu", note Aurel BGC.
"La première explication à ce recul d'activité qui vient à l'esprit est celle de gains de parts de marché des concurrents étrangers, notamment des pays à bas coût. C'est clairement le cas des meuniers, de la post production en vidéo ou de l'habillement. Quatre secteurs sur dix sont clairement dans ce cas. Les loueurs de préfabriqué sont, pour leur part, clairement affectés par la crise qui frappe particulièrement le secteur de la construction."
"Mais, pour cinq secteurs sur les dix cités, le recul de l'activité s'explique essentiellement par un choc technologique. La téléphonie fixe (-55%), la presse-papier (-36%, essentiellement quotidiens), les loueurs de DVD (-36%), les disquaires (-76%) ou les photographes (-69%) sont affectés par des rupture technologique et, notamment, par le développement d'internet. Le principal risque sectoriel n'est pas la concurrence étrangère, pour la moitié des secteurs en déclin, mais les évolutions technologiques !"
"Il est donc clair que l'extraordinaire croissance d'internet se fait au détriment d'autres activité, en déclin inéluctable. Ce constat permet de relativiser l'impact positif des nouvelles technologies sur la croissance d'un pays. Certes, certaines évolutions sont inéluctables. Apple et son App Store a pris une partie du chiffre d'affaires des disquaires, sans oublier le piratage... Netflix, par exemple, représente, le dimanche soir, près de la moitié de la bande passante utilisée aux Etats-Unis. Cette société, via un abonnement mensuel à prix modique, propose à ses abonnés l'accès à des séries TV ou des films. Les TV payantes, comme HBO par exemple ou le câble, commencent à subir des désabonnements au profit de Netflix."
"Le développement des téléviseurs connectés à internet va modifier profondément la consommation de média des ménages. Les fournisseurs d'accès à internet pourraient connaître une profonde mutation. La 4G permet d'atteindre sur les appareils mobiles des débits théoriques proches de ceux de l'ADSL. Seule l'utilisation de la vidéo HD va bientôt justifier l'abonnement à l'internet fixe, à condition d'avoir des débits supérieurs à l'ADSL, donc investir dans la fibre optique... A l'avenir, de nombreuses transformations vont encore bouleverser l'activité dans certains secteurs. Le risque technologique est clairement à prendre en compte pour les entreprises..."
