Goldman Sachs a relevé son objectif de cours de 42,40 euros à 46,80 euros et réitéré sa recommandation Neutre sur Publicis dans le cadre d'une étude sur le secteur des médias. Le bureau d'études a relevé son estimation de croissance du marché publicitaire mondial à près de 7% pour cette année. Il s'attend également à ce que les marchés émergents surperforment les marchés développés et que leur ratio dépenses publicitaires sur PIB progresse à part d'une base faible. Sa prévision de bénéfice par action a été conservée à 2,43 euros pour 2011 et relevée de 4,4% à 2,86 euros pour 2012.
AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Communication - Publicité
Selon le baromètre SRI-Capgemini Consulting, le chiffre d'affaires du secteur a été multiplié par trois au premier semestre 2010 en France. Les prévisions sont optimistes pour l'avenir alors que ce segment a mis du temps à démarrer. Aux Etats-Unis, l'Interactive Advertising Bureau (IAB) prévoit que, tous types confondus, elle pourrait représenter 15% des investissements publicitaires en ligne cette année. Or elle ne pesait que 3% du marché il y a seulement deux ans. Selon eMarketer, le marché pourrait représenter, à lui seul, 4 milliards de dollars en 2011 au niveau mondial. En France, le marché, beaucoup plus limité se situerait plutôt aux environs de 30 ou 40 millions d'euros pour l'année 2010. Le format qui tend à s'imposer est le pre-roll. Ce sont des spots similaires à ceux diffusés en télévision, mais plus courts (de 15 à 20 secondes en moyenne). Ils interviennent juste avant le démarrage d'une vidéo.