Gilbert Dupont a ajusté à la baisse son objectif de cours de 7,70 euros à 7,30 euros et réitéré sa recommandation Alléger sur PagesJaunes alors qu'une commission mixte parlementaire a adopté une mesure visant à taxer de 1% les investissements publicitaires sur internet des annonceurs établis en France, à compter du 1er janvier prochain. Le bureau d'études juge qu'il s'agit d'une mauvaise nouvelle car PagesJaunes a réalisé un chiffre d'affaires Internet 9 mois de 358 millions d'euros en France.
Il explique que cette taxe, qui sera directement payée par les annonceurs, peut avoir un effet dissuasif sur certaines PME, qui constituent l'essentiel de la clientèle de PagesJaunes.
Dans ce contexte, l'analyste considère que le plan stratégique de PagesJaunes, qui lui semblait déjà difficilement réalisable, lui paraît encore plus compromis.
AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Communication - Medias
Les groupes avaient initialement choisi de ne pas faire payer leurs contenus en ligne, en misant sur les revenus publicitaires engendrés par l'audience. Ils revoient aujourd'hui leur position et mettent en place des systèmes de péage. Le britannique Times, appartenant au groupe News Corp., a choisi la formule du tout-payant sur le Web depuis le 1er juillet. Quant au New York Times, il introduira une formule payante début 2011. Il se dirige vers le freemium : une partie du contenu du site est gratuite tandis que l'autre est payante. En France, plusieurs quotidiens généralistes ont opté pour cette formule. En septembre 2009, Libération a rendu payants sur son site des articles de son quotidien papier. LeFigaro.fr a également introduit un système d'abonnement en février. LeMonde.fr, l'un des premiers à avoir facturé des contenus en 2002, réserve désormais les articles de son quotidien papier à la version payante de son site. Ces acteurs espèrent ainsi rentabiliser une audience qui s'établit à plusieurs millions de visiteurs uniques mensuels et éviter la cannibalisation des contenus des versions papier.