Gilbert Dupont a réitéré sa recommandation Alléger et mis sous revue son objectif de cours, actuellement de 16,80 euros, sur Spir Communication, après la cession de sa participation de 50% dans le site leboncoin.fr et l'acquisition de 50% de Car & Boat Media (sites internet lacentrale.fr et caradisiac.com). Le bureau d'études met en avant l'impact positif sur la structure financière et la valorisation. En effet, leboncoin.fr est valorisée à 400 millions d'euros pour 100% et Car & Boat Media à 120 millions d'euros.
Cette opération ne change pourtant pas son opinion fondamentalement négative sur le dossier dont le principal point noir demeure l'activité presse gratuite d'annonces généralistes.
AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Communication - Medias
Tous les intervenants soulignent le manque de visibilité pour la fin de l'année 2010. Ils sont toutefois certains que le retour aux niveaux de revenus publicitaires de 2008, année précédant la crise, ne sera pas pour 2010. Il leur faudra attendre au moins deux à trois ans. D'après une étude de l'OCDE, portant sur la situation des médias dans le monde, le principal défi pour la presse est de parvenir à s'adapter à l'essor d'Internet. Selon l'organisation, les nouveaux médias engendrent des changements de consommation, particulièrement pour les jeunes lecteurs. Ces deux dernières années, 20 pays sur les 31 étudiés par l'OCDE ont ainsi subi un déclin de leur lectorat. Les Etats-Unis sont le plus durement touchés par cette érosion avec un nombre de lecteurs qui a chuté de 30% entre 2007 et 2009. Sur le plan économique, les recettes générées par Internet ne compenseraient pas encore les pertes liées à la crise. La part de la publicité sur Internet dans les revenus des journaux n'était que de 4% en 2009. Toutefois elle a fortement progressé : aux Etats-Unis, elle est ainsi passée de 2,6% en 2003 à 8,2% en 2008.
