Oddo Securities a relevé sa recommandation d'Accumuler à Acheter et son objectif de cours de 5,50 euros à 6,30 euros sur Hi Media après la publication du chiffre d'affaires 2009. Le bureau d'études explique que les chiffres du quatrième trimestre révèlent des tendances positives sur les deux principaux métiers du groupe : la publicité poursuit son redressement et le micro-paiement a enregistré une nouvelle accélération de sa croissance. L'analyste s'attend à ce que la poursuite de ces tendances en 2010, associée à un strict contrôle des coûts, permette une nouvelle progression des résultats.
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LE SECTEUR DE LA VALEUR
Communication - Publicité
L'agence ZenithOptimedia a dégradé ses prévisions pour cette année : elle estime désormais que les dépenses publicitaires mondiales devraient chuter de 10,2%, alors qu'elle prévoyait auparavant un recul de 8,5%. La reprise du marché sera faible l'année prochaine (avec une croissance de 0,9%). Elle ne devrait se consolider qu'en 2011, avec une croissance de 3,9%. L'agence prévoit qu'à l'exception du développement des contenus audiovisuels sur Internet, le modèle d'investissements dans les médias ne devrait pas vraiment évoluer. C'est plutôt la répartition géographique de l'activité qui va sensiblement changer. En effet, dès 2010, le marché publicitaire asiatique pèsera plus lourd que le marché ouest-européen avec un taux de croissance de 8,4% en Asie Pacifique (hors Japon), contre un recul de 2,6% en Amérique du Nord et de 0,5% en Europe de l'Ouest. Ce poids croissant des pays émergents favorisera le développement des dépenses tournées vers la télévision. Avec une part de marché qui s'accroît depuis 2008, ZenithOptimedia considère que ce média captera 40% des investissements mondiaux dès 2011.