(AOF / Funds) - « Les rachats par des grands groupes de sociétés de taille moyenne détenant des marques reconnues devraient se multiplier à moyen terme », affirme Delubac Asset Management. Le gestionnaire d'actifs explique que certaines sociétés résistent à l'exacerbation de la concurrence et au nivellement des prix par le bas grâce à leur marque. Selon lui, la force d'une marque est un des rares moyens encore à leur disposition pour fidéliser des clients prêts à payer plus cher un produit ou un service et donc, pour garantir une relative visibilité sur les niveaux de marges à moyen terme.
Delubac AM donne comme exemples les récents rachats de Porsche par Volkswagen et d'Orangina par Suntori. Il juge « très probables » d'autres opérations de ce type à moyen terme.
« Pourquoi pas un rachat de Beisdorf, propriétaire de la marque Nivéa, par L'Oréal ? Et pourquoi pas un rapprochement entre Bulgari et Richemond ? », s'interroge-t-il.
