COPENHAGUE, May 17, 2011 /PRNewswire/ -- La publicité traditionnelle en ligne est basée sur l'enregistrement de l'impact selon la maxime << le dernier clic l'emporte >>. Cette méthode demeure la plus applicable, mais une façon nouvelle et moderne de mesurer l'effet de la publicité offre une vision bien plus précise du comportement des consommateurs.

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Path-to-Conversion, créé par la société de marketing numérique Adform, permet désormais de connaître toutes les actions d'un utilisateur avant qu'il n'effectue un achat en ligne. Avant d'acheter un produit, les utilisateurs cliquent habituellement sur quelques bannières publicitaires, recherchent le nom du produit à plusieurs reprises sur Google et procèdent même parfois à une comparaison des prix. C'est ce type de trafic qui peut aujourd'hui être révélé dans ses moindres détails grâce à l'outil en ligne Path-to-Conversion d'Adform. En plus de recevoir plus d'informations sur la vie quotidienne de ses clients, un annonceur peut également répartir son budget publicitaire avec plus d'efficacité, bénéficiant ainsi d'un RSI plus élevé.

<< Path-to-Conversion permet de connaître toutes les influences auxquelles un utilisateur est exposé préalablement à une vente. Par conséquent, nous disposons désormais d'une vision beaucoup plus complète du << voyage du consommateur >>, nous permettant de lui fournir nos services de façon plus précise et intelligente lors de la distribution des budgets publicitaires >>, a déclaré Paw Saxgren, Directeur du segment numérique de l'agence de médias Mindshare.

Path-to-Conversion est l'une des solutions de mesure les plus modernes sur le marché et, pendant un certain temps, a été utilisée comme outil d'essai par Mindshare au Danemark. Le traitement statistique du matériel de données de Mindshare a, entre autres, révélé que les bannières publicitaires sont 10 à 15 fois plus efficaces que les résultats qui auraient pu être décrits en utilisant la méthode du << dernier clic l'emporte >>, puisque l'effet des bannières est propagé à travers l'intégralité du voyage du consommateur s'orientant vers un achat.

<< En utilisant la nouvelle méthode de mesure d'Adform, nous avons pu disposer d'une vision beaucoup plus claire du comportement en ligne de nos clients et de la véritable façon dont se développe une vente. Jusqu'à présent, ces importantes connaissances constituaient un manque >>, a expliqué Jesper Larsen, Directeur du projet de trafic pour la société de téléphonie mobile Hi3G.

Hi3G est l'un des clients sélectionnés par Mindshare qui a participé à la collecte de données, tandis que le réseau international de publicité Specific Media a également été impliqué en tant que partenaire d'essai.

Pour en savoir plus sur l'outil Path-to-Conversion d'Adform, veuillez cliquer ici : http://www.adform.com/site/files/business-center/white-papers/P2C.pdf

À propos d'Adform

Adform est un fournisseur de premier plan de produits et services destinés au marketing numérique. Fondée en 2002, la société possède aujourd'hui des bureaux à Londres, Hambourg, Stockholm, Oslo, Milan, Wroclaw, Vilnius, Prague, Madrid et Copenhague. Pour tout complément d'information, veuillez consulter le site : http://www.adform.com.

À propos de Mindshare

Mindshare est l'agence de médias qui connaît le plus de réussite au Danemark depuis plus de 10 ans. D'après RECMA, elle excelle dans l'art d'attirer de nouveaux clients et de conserver des clients existants, ce qui explique pourquoi le journal financier national danois Børsen a nommé à deux reprises Mindshare une << entreprise gazelle >>. Mindshare compte parmi ses clients certains des annonceurs d'articles de marque les plus respectés et les plus exigeants sur le marché.

À propos de Specific Media

Specific Media, la plateforme de médias numériques indépendante la plus importante d'Europe, occupe une position de leader dans ce secteur grâce à une technologie révolutionnaire qui permet aux annonceurs de cibler les consommateurs à travers l'Europe du Nord et de l'Ouest et l'Amérique du Nord, en fonction de la pertinence démographique, comportementale, géographique et contextuelle des sites internet consultés.