Un titre est dit pure play (ou player) lorsque l'activité de la société cotée est exclusivement axée sur un métier : par exemple, un pure player du secteur pharmaceutique n'aura pas d'activités dans la chimie ou les gaz industriels. En Bourse, les analystes estiment que ce positionnement exclusif donne une meilleure lisibilité sur la performance et les perspectives de la société, et les conglomérats (à l'inverse, positionnés sur plusieurs activités qui n'ont pas forcément de lien) n'ont plus la cote. Cependant, sur le plan opérationnel, un pure player se retrouve entièrement à la merci d'un retournement de son activité. On a beaucoup parlé de pure players pour désigner les entreprises donc l'activité se fait uniquement sur Internet.