Lorsqu'une société déclare ne pas être en mesure d'accomplir un objectif qu'elle s'était précédemment fixé (par exemple, un certain niveau de progression du résultat net), ou bien lorsqu'elle indique que sa performance sur une période donnée devrait être inférieure aux attentes du consensus, on parle de "profit warning". On rencontre également l'expression "sales warning", employée lorsque la société revoit à la baisse ses prévisions de chiffre d'affaires sans que cela affecte pour autant ses objectifs en termes de résultats.