Lionel Cuny – TBWA Corporate & Dimitri Xavier – Accenture : Le produit avant la marque
Mercredi 16 Mar à 16:00
Valoriser une société sur sa capacité à manier marketing et communication, c’est terminé. Désormais, les critères de valorisation d’une marque sont variables. Dans l’esprit des investisseurs, de nouvelles dimensions font leur entrée.
Lionel Cuny, Directeur général de TBWA Corporate, nous explique combien il est nécessaire de remplir les promesses des marques pour séduire durablement le consommateur. Dimitri Xavier, Directeur conseil et responsable de l’offre innovation chez Accenture, nous expose, quant à lui, l’importance de proposer des produits innovants. Pour lui, de nombreux groupes consacrent une trop grande part du budget à la communication, en oubliant d’investir sur la R&D.
Découvrez dans cette émission les nouvelles tendances pour assurer la pérennité des marques.
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