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Communiqué: Brand Impact, nouvel algorithme de pilotage de la durée d'exposition de Tradelab

Mercredi 25 Oct 2017 à 15:00
   
 
 
Tradelab lance Brand Impact, algorithme d'optimisation de la durée d'exposition pour la mémorisation publicitaire
 
     
  Pour reprise immédiate – Afin de permettre aux marques d'augmenter l'impact de leurs campagnes Display, Tradelab lance son nouvel algorithme d'optimisation de la durée d'exposition publicitaire, Brand Impact. Au-delà du critère de visibilité IAB, Brand Impact permet aux annonceurs de piloter la durée d'exposition cumulée d'un utilisateur à leurs bannières visibles, pour maximiser la mémorisation effective de leur message publicitaire. 

« De nombreuses études ont prouvé la corrélation entre mémorisation publicitaire et durée d'exposition au message. Il était donc nécessaire de faire évoluer le standard de mesure de la visibilité. » précise Guillaume Valicon, Head of Business Solutions chez Tradelab. 

Fonctionnement de l'algorithme
Avec Brand Impact, l'annonceur paramètre son objectif de durée d'exposition par utilisateur jugé optimal pour que le message soit effectivement mémorisé – par exemple 30 secondes – puis l'algorithme optimise la diffusion de la publicité pour maximiser le nombre d'utilisateurs exposés à une bannière visible pendant 30 secondes cumulées. Une fois cet objectif atteint pour un utilisateur, l'algorithme stoppe la diffusion. 

« Brand Impact apporte deux changements majeurs : d'une part, nous passons du critère de visibilité à celui de durée d'exposition ; et d'autre part d'un référentiel impression à une mesure cumulée par utilisateur. » complète Guillaume Valicon. 

Brand Impact est le fruit d'un partenariat privilégié entre Tradelab et la solution référente internationale de vérification publicitaire Adloox. 

Un nouvel indicateur : le Coût Par Heure
Brand Impact introduit un nouvel indicateur de performance, le Coût Par Heure (CPH), permettant à l'annonceur de valoriser la durée d'exposition publicitaire, et aux traders d'optimiser leurs campagnes pour maximiser leur impact réel sur la notoriété et l'image des marques. 

téléchargez le logo de Brand Impact en cliquant ici 
 
 
 

Tradelab est une plateforme d'achat média programmatique multi-device à destination des annonceurs et des agences, dont les solutions identifient les meilleures audiences via le traitement de larges volumes de data en temps réel.Premier acheteur programmatique indépendant (source SRI, 2017), Tradelab totalise 250 clients actifs, 6 bureaux internationaux, 170 experts et 31 trophées récompensant ses technologies novatrices.

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RP : Julien Carpentier, 06 19 29 67 65, jcarpentier@tradelab.fr


 
 
 
     
 
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Mots-clés : Brand   Algorithme   Pilotage   Valicon  

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