PR Newswire/Les Echos/
Communiqué de presse
Paris, le 18 février 2015
AUFEMININ annonce l'acquisition de la société Livingly Media, l'un des
premiers éditeurs de contenus " lifestyle " aux Etats-Unis
aufeminin (isin : FR0004042083, Mnemo : FEM) annonce ce jour avoir conclu un
accord en vue de l'acquisition de 100% de la société américaine Livingly
Media.
Basé à San Carlos, en plein coeur de la Silicon Valley, Livingly Media est
l'un des 25 premiers éditeurs digitaux de contenus lifestyle aux Etats-Unis,
regroupant des sites les plus populaires à destination des femmes : Zimbio.com
(divertissement), StyleBistro.com (mode, beauté et style) et Lonny.com
(décoration de la maison).
Aufeminin achète la société sur la base d'un prix initial de 25 millions USD,
étant entendu qu'un complément de prix (" earn-out ") courant jusqu'en 2019,
calculé sur l'Ebitda de la société, pourrait porter le montant total de
l'opération à environ 50 millions USD.
L'opération sera financée totalement en cash.
L'acquisition sera consolidée dans les comptes au 1er Mars 2015.
Tony Mamone, ceo de Livingly Media, a déclaré : " Nous sommes très fiers de
rejoindre le groupe aufeminin dont la puissance et l'expertise devraient nous
permettre d'accélérer notre développement. Notre stratégie est concentrée
sur la captation massive d'audience qu'elle soit mobile, desktop ou par les
réseaux sociaux, et sur la vente programmatique et native de publicité. "
Une success story à l'américaine
Fondée en 2006 par Tony Mamone et Danny Khatib, tous deux diplômés de
Stanford et respectivement ancien Senior VP Sales de Looksmart, cotée au
Nasdaq, et Responsable Stratégie et Investissements chez AOL Time Warner,
Livingly Media a très rapidement acquis des positions de référence aux
Etats-Unis, devenant un des leaders dans le développement de l'audience
sociale.
Fort d'une équipe de 65 personnes, dont la moitié à New York, Livingly Media
a enregistré en 2014 un chiffre d'affaires d'environ 15 M$, en croissance
organique de 40% et généré une audience de 28 millions de visiteurs
uniques(*).
L'innovation et la technologie ont été au coeur du développement rapide de la
société. Sa plate-forme technologique propriétaire lui permet de produire un
volume de contenus important à fort potentiel de partage sur les réseaux
sociaux.
La viralité et la qualité des contenus, lui permettent d'accroître
régulièrement son audience avec un fort taux d'engagement des utilisateurs et
de temps passé sur les sites de Livingly Media, environ trois fois supérieur
à ses concurrents.
Les fondateurs, Tony Mamone et Danny Khatib, restent à la direction de
l'entreprise.
Une acquisition stratégique pour accompagner la mutation de son modèle
Le rapprochement avec Livingly Media permet à aufeminin d'acquérir une
position d'acteur majeur aux Etats-Unis, après le lancement en 2013 de wewomen,
une plateforme dédiée à la mode, la beauté, la psychologie et la forme.
aufeminin accompagne cette évolution vers le social en acquérant l'un des
média sociaux les plus populaires aux Etats-Unis, dont les contenus ont reçu
plus de 15 millions de recommandations Facebook par mois en 2014. Fortement
ancrés dans les réseaux sociaux, les trois sites de Livingly Media comptent
2,6 millions de followers sur les réseaux sociaux. Ensemble, le groupe
aufeminin et Livingly Media fédèrent désormais plus de 7 millions de membres
sur les réseaux sociaux dans le monde (Facebook, Twitter, Google+, Youtube,
Instagram et Pinterest).
Marie-Laure Sauty de Chalon, Présidente Directrice Générale du groupe
aufeminin commente : " Ce rapprochement est une nouvelle étape dans la mise en
oeuvre de notre stratégie à l'international. Ton y, Danny et leurs équipes
ont développé une expertise unique dans l'acquisition et la monétisation
d'audience à travers les réseaux sociaux, dont la moitié est générée par
le mobile. Leur expertise nous offre des atouts décisifs alors que pour la
1ère fois en 2014 notre audience sur mobile a dépassé celle du web. Nous
sommes très heureux de les accueillir dans notre famille. "
De forts leviers de développement
Grâce aux synergies générées par ce rapprochement, Livingly Media et
aufeminin renforcent leurs expertises dans :
- le développement de l'audience sur mobile ;
- l'offre de solutions sur mobile aux clients ;
- la création de contenus éditoriaux pour les annonceurs ;
- l'amélioration de l'engagement des utilisateurs ;
- la publicité programmatique.
Naissance d'un nouveau groupe
Un an après avoir acquis MyLittleParis, le groupe aufeminin poursuit sa
stratégie avec l'acquisition de Livingly Media, en renforçant son expertise
technologique et son maillage géographique.
En 2015, le groupe se caractérise désormais par une audience multi-device
agrégée de 148 millions de visiteurs uniques par mois (*).
* Google anal ytics Janvier 2015
Prochaine publication : le 11 mars 2015, résultats annuels 2014
A propos d'aufeminin
aufeminin est un acteur majeur du numérique qui a réalisé un chiffre
d'affaires de 87 MEUR en 2014. La société anonyme est détenue à 80,8 % par
le groupe Axel Springer et cotée en bourse au compartiment B d'Euronext Paris
(ISIN : FR0004042083, MNEMO : FEM). Le groupe se compose de deux secteurs
d'activité : aufeminin Publishing et Smart AdServer.
1er éditeur mondial de contenus et communautés pour femmes, aufeminin
Publishing est présent sur toutes les plateformes (websites, mobiles,
tablettes, TV, print) dans 14 pays : France, Allemagne, Autriche, Royaume-Uni,
Belgique, Espagne, Italie, Pologne, Suisse, Canada, Maroc, Tunisie, USA et au
Brésil. Leader sur le web avec une audience de 33 millions de visiteurs uniques
par mois dans le monde(1), aufeminin monte en puissance dans le secteur du
mobile avec déjà 36 millions de visiteurs(2). aufeminin détient également
MyLittleParis, société éditrice à la fois de newsletters auprès d'une
communauté d'un million de lectrices et de box surprises distribuées
aujourd'hui à plus de 80 000 abonnées.
aufeminin Publishing propose ainsi une offre éditoriale et communautaire qui
couvre toutes les thématiques préférées des femmes : Mode, Bébé, Beauté,
Shopping, Cuisine, Actu, Société...
Smart AdServer est une plateforme de gestion publicitaire intégrée ad serving
premium et RTB qui permet aux éditeurs de monétiser l'ensemble des canaux
digitaux, Web, Mobile, vidéo. Smart AdServer compte aujourd'hui 400 clients
présents sur quatre continents et a contribué à hauteur de 14 MEUR au chiffre
d'affaires du groupe en 2014.
Contacts
aufeminin Actifin
finances@aufeminin.com Christophe de Lylle, cdelylle@actifin.fr
Delphine Groll, Relations presse :
delphine.groll@aufeminin.com Jennifer Jullia, jjullia@actifin.fr
Tel : +33 (0)1 56 88 11 11
(1) Source Comscore, décembre 2014
(2) Source Google Analytics, décembre 2014
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