Les marques les plus présentes dans la vie quotidienne des Français sont Google, Facebook, TF1, M6 et Orange, principalement à travers la publicité dans les médias, selon un baromètre publié jeudi par Havas Media.

Réalisée en collaboration avec l'institut CSA, l'étude a été menée en mai auprès de 3.826 personnes âgées de 15 à 59 ans, sur 196 marques et 16 secteurs d'activité.

Le baromètre analyse la perception de l'exposition aux marques par les consommateurs, selon la fréquence avec laquelle ils ont le sentiment d'être en contact avec les marques, et les principaux vecteurs, médias, points de vente, sites web ou pages Facebook.

Les marques qui sont ressenties comme les plus présentes dans la vie quotidienne en France sont donc Google, Facebook, TF1, M6 et Orange. Coca-Cola se classe 6e, MacDonald's 10e, Danone 14e, Apple 19e et Carrefour 20e.

La publicité dans les médias dits "payants" reste "la plus efficace avec 59% de l'impact total". Cette catégorie regroupe la publicité payante présente aussi bien dans les médias classiques (presse, télévision, radio), les médias digitaux et sociaux, que via les boîtes mail, le sponsoring et le mécénat.

Les médias qualifiés de "privés" (points de vente, sites web, pages Facebook des marques, catalogues) recueillent 30% de l'impact, et les médias "dits publics" (bouche à oreille, articles de presse) avec 11%.

Pour les produits alimentaires, les boissons, l'hygiène-beauté, les assurances et l'automobile, l'impact sur le consommateur passe à plus de 80% par les médias payants, relève Havas Media.