LOS ANGELES, May 25, 2011 /PRNewswire/ --
L'agence de publicité WDCW (http://wdcw.com/) (anciennement Wongdoody) annonce aujourd'hui l'embauche de Clyde McKendrick au poste de directeur exécutif de la stratégie, basé dans les bureaux de l'agence à Los Angeles.
(Photo : http://photos.prnewswire.com/prnh/20110524/LA08299)
M. McKendrick, qui est venu du Royaume-Uni aux Etats-Unis l'année dernière, travaillait auparavant à titre de directeur de la planification du groupe pour Pepsi au TBWAChiatDay à Los Angeles. Dans cette qualité, il a dirigé la stratégie pour Diet Pepsi et la cannette << Skinny >>, ainsi que la nouvelle campagne à succès Sofia Vergara/ David Beckham. Il a mis sur pied la stratégie pour l'année 2011 du projet Pepsi Refresh et a joué un rôle fondamental dans la stratégie de marque dans le cadre de l'organisation de l'image de marque globale en apportant son expertise du marketing culturel dans cette activité.
Auparavant, il avait crée à Londres The Open Consultancy, une agence de communication de marques de modes de vie, qui comptait parmi ses clients Coca-Cola, VW, Red Bull, Diesel, Bombay Sapphire et Bacardi.
Il a aussi crée et est le rédacteur en chef de MILK (http://www.milkinsight.com), une société-conseil d'aperçus culturels ciblant les jeunes et les consommateurs jeunes adultes, qui propose des innovations progressives des marques de modes de vie basées sur l'influence sociale ainsi que les stratégies culturelles. Les projets de MILK comprennent le positionnement de la marque et la stratégie de lancement pour Stella Artois Black au Royaume-Uni, la bière de qualité leader sur le marché appartenant à InBev. A travers le magazine, le blog et le twitter (@clydemckendrick) de MILK, M. McKendrick partage ses perspectives et idées innovatrices sur les théories de stratégie et de culture avec un réseau global.
Ben Wiener, président-directeur général chez WDCW a affirmé : << Nous sommes ravis d'accueillir Clyde McKendrick au sein de notre équipe à ce moment clé dans l'évolution de l'agence. Il apporte son intuition en matière de création de marques, ce qui est indispensable à notre vision d'une agence à la tête des innovations culturelles. >>
<< J'ai établi une connexion immédiate avec Ben, ainsi qu'avec le directeur de la création Court Crandall >>, a ajouté M. McKendrick. << Nous partageons les mêmes idéaux quant à la construction du "capital culturel" des marques, concept qui se trouve au coeur de ce que WDCW représente. Je me réjouis à l'idée d'offrir un excellent travail à nos clients existants ou futurs et de faire partie de la nouvelle équipe WDCW. >>
A propos de WDCW
La famille de sociétés WDCW (anciennement Wongdoody) comprend Wong, Doody, Crandall, Wiener (http://wdcw.com/), une agence de services complets d'idées marketing, et United Future (http://www.unitedfuture.com/), un fournisseur d'applications Web et de technologie essentielles au marketing. Depuis ses bureaux, situés à Los Angeles et Seattle, WDCW construit un capital culturel et offre des services stratégiques, créatifs et analytiques à des clients comme Alaska Airlines, ESPN, Holland America Line, Microsoft, T-Mobile et Western Digital.