PARIS, April 11, 2011 /PRNewswire/ -- NetMediaEurope, le leader européen de la presse technologique, dévoile aujourd'hui la première étude réalisée par son département étude, récemment créé, et présente la nouvelle vitrine de ses offres interactives qui s'inscrit dans un cadre global de communication 360 degrés innovante.
Un nouvel axe de développement
Le département << Etude >> oriente son approche en priorité vers l'interactivité auprès de ses clients, en réalisant soit ses propres investigations liées à l'actualité & à l'analyse du secteur des nouvelles technologies, soit des enquêtes personnalisées sur demande spécifique de ses clients.
Sa première enquête intitulée : << l'impact des réseaux sociaux sur les décideurs IT >>, téléchargeable sur le site http://www.netmediaeurope.com d'ici la fin de la semaine prochaine, a été réalisée sur un échantillon de 600 décideurs IT présents dans 6 pays (France, Allemagne, Angleterre, Italie, Espagne Benelux). Cette étude vise à apporter des réponses à un domaine spécifique du comportement des professionnels IT : l'impact des media sociaux dans leur décision d'achat IT au sein de l'entreprise.
<< La réalisation de cette étude démontre notre expertise dans le domaine pour accompagner nos clients dans leur stratégie d'approche et d'intégration des médias sociaux dans leur environnement IT >>, souligne Dominique Busso, Directeur général de NetMediaEurope.
Une offre 360 degrés pour optimiser l'accompagnement client
Suite à la réduction des investissements publicitaires des dernières années, NetMediaEurope a su s'adapter et se renouveler avec succès pour élargir son offre avec de nouveaux formats de communication permettant à ses clients de toucher plus de prospects toujours plus qualifiés.
Son offre de services 360 degrés novatrice couvre aujourd'hui le cycle de vie complet d'un produit au sein d'une entreprise et est basée notamment sur : les études de marchés, la publicité, les opérations spéciales, les livres blancs et la génération de leads, l'organisation de web séminaires (webinars) ou des conférences live... ainsi que des services << clés en mains >> ciblant en particulier les réseaux sociaux.
Par cette démarche, NetMediaEurope confirme ainsi sa volonté d'entreprise moderne et responsable à l'écoute des besoins actuels de ses clients responsables marketing & communication de sociétés IT.
A propos de NetMediaEurope - http://www.netmediaeurope.com
NetMediaEurope est le premier groupe européen de média et de contenus interactifs sur le secteur de l'informatique et des nouvelles technologies. Il propose des actualités quotidiennes sur le secteur de l'informatique, des télécommunications, du cloud computing et de la sécurité pour aider les décideurs informatiques dans leurs choix IT.
NetMediaEurope, véritable agence de presse en France, est le premier réseau de sites IT BtoB dédiés aux grands comptes, PME et sites verticaux, avec notamment : ITespresso, le site des professionnels de l'informatique et des nouvelles technologies ; Silicon.fr, l'actualité Technologie et Business ; The Inquirer, le site des actualités impertinentes du monde IT ; Channel Insider, le site à destination des revendeurs et des distributeurs IT ; Eweekeurope, l'actualité IT européenne et Gizmodo, le site des nouveautés technologiques et des gadgets pour les geeks. A noter aujourd'hui, 15 millions de visiteurs uniques mensuel. NetMediaEurope est aujourd'hui présent dans 5 pays (France, Angleterre, Allemagne, Italie, Espagne) avec 20 sites au contenu très ciblé et emploie plus de 60 personnes dont 30 journalistes permanents et un large réseau de pigistes.
Pour de plus amples informations sur les principaux sites Web de NetMediaEurope, n'hésitez pas à visiter :ITespresso http://www.itespresso.fr; Silicon.fr http://www.silicon.fr; Gizmodo http://www.gizmodo.fr; The Inquirer http://www.theinquirer.fr; ChannelInsider http://www.channelinsider.fr; Eweekeurope http://www.eweekeurope.fr
ANNEXE
Première Etude NetMediaEurope : << l'impact des réseaux sociaux sur la décion d'achat des produits et solutions IT >>
L'étude met en exergue les comportements d'achat des professionnels IT dans un contexte pan-européen. Le sujet est abordé sous différents angles pour mettre en avant les affinités, leur comportement, leur profil ; on tient compte aussi de l'intégralité de leur écosystème afin de rendre les résultats pertinents.
Résultats de l'étude :
En moyenne, 12% des professionnels de l'IT déclarent faire un usage réel des médias sociaux lorsqu'ils achètent des produits et solutions IT. Néanmoins, le chiffre double quand les médias sociaux sont évoqués comme un outil de support. Cela signifie que, pour l'instant, seul un sur huit d'entre eux utilise les médias sociaux lors de la décision d'achat de produits ou solutions IT. Cependant, un sur quatre utilise les médias sociaux comme un outil de support, pour l'achat ou toute autre prise de décision.
Quelques constats :
- Les experts ont tendance à soutenir avec succès la décision d'achat d'IT; leur opinion entraîne des comportements positifs liés à l'achat d'un produit ou une solution IT; en outre, leur opinion est essentielle (40% du panel les prend sérieusement en considération au cours du processus d'achat) ;
- Le canal de distribution IT fournit des résultats mitigés puisqu'en moyenne, seul un sur cinq considère que leur avis est important dans la décision d'achat, et encore moins au Royaume-Uni ...
- Les décideurs financiers et business et les avis des consommateurs exercent aussi une influence positive sur la décision d'achat.
Découvertes:
Une large proportion des professionnels IT utilisent Facebook dans l'entreprise (51% en moyenne en Europe et ce chiffre grimpe à 73% dans les Grands Comptes). Twitter et Linkedin sont moins prisés (45 % utilisent Linkedin dans les Grands Comptes et moins de 40% Twitter). Les media sociaux sont utilisés par ces professionnels IT dans un cas sur deux pour la communication, en tant qu'outils collaboratifs, et dans un cas sur trois comme outils multimédia.
Les spécificités pays:
- Les professionnels de l'IT allemands sont des utilisateurs intensifs de Facebook. Ils font confiance aux médias sociaux et investissent du temps dans ceux-ci, en les considèrant comme un support fiable d'achat et d'informations sur l'IT (avec une proportion de un sur trois). Ils mélangent les approches traditionnelles et le modernes afin de mieux utiliser les outils marketing nouvelles générations (Datamining, Référencement Web et Business Intelligence)- Les responsables de l'IT espagnols de se considèrent comme très actifs par rapport aux outils de médias sociaux, même s'ils restent fidèles aux modèles traditionnels du marché. Le marketing n'est pas leur point fort (probablement un problème lié au budget...), mais ils se fient fortement aux outils de communication et au réseauttage. Tout comme leurs collègues Allemands, ils trouvent une corrélation positive entre les médias sociaux et les informations liées à l'achat des produits et solutions IT.
- Les professionels de l'IT français se déclarent plus passifs que leurs collègues européens en ce qui concerne l'utilisation des médias sociaux, mais en même temps quant ils sont présents, ce sont les plus impliqués...Ils se retrouvent dans une stratégie marketing collaborative et ils considèrent le modèle de distribution actuel de l'IT comme étant plutôt orienté vers le consommateur. Comme alternative classique de médias sociaux, ils se fient sur le bouche à oreille traditionnel et leurs décisions marketing liées aux médias sociaux se font du bas vers le haut (proviennent des professionnels plutôt que des dirigéants).
- Les pros italiens de l'IT sont très orientés technologie, moins vers les outils communication et plus vers le collaboratif. Ils semblent être le moins intéressé par les outils des médias sociaux et leur modèle de marché est du bas vers le haut.
- Enfin, le Royaume-Uni demeure le pionnier des médias sociaux européens, la capitale de Twitter. Les professionnels Anglais de l'IT investissent du temps et de la présence sur les médias sociaux. Tout comme leurs collègues allemands, ils ont tendance à combiner le marketing traditionnel et moderne et à se fier fortement sur le bouche à oreille quand ils achètent des produits et solutions IT.
Conclusion
Ces affirmations nous font dire que les médias sociaux sont là pour rester un bon bout de temps et qu'il vaut mieux tirer avantage de leur existence. Notre conclusion résout en partie le grand puzzle des médias sociaux. Les pros de l'IT tendent à utiliser de plus en plus les médias sociaux pour les aider dans leurs décisions d'achats technologiques. Mais ces outils ne constituent pas le support ultime pour les achats. Cependant les pros de l'IT commencent à prendre conscience des opinions présentes sur les différents supports de médias sociaux et plus particulièrement lorsqu'ils proviennent des experts du marché et d'autres spécialistes.
