HSBC a relevé son objectif de cours de 4,9 euros à 5,40 euros et réitéré sa recommandation Surpondérer sur Havas. Le bureau d'études anticipe une poursuite de l'accélération de la croissance en 2011. Il souligne que les mesures de réduction des coûts soutiennent son scénario d'une amélioration de la marge opérationnelle. Le broker a par ailleurs relevé de 6% ses prévisions de bénéfice par action pour les deux prochaines années en raison de l'amélioration des perspectives du marché publicitaire. L'analyste met également en avant la valorisation bon marché d'Havas.
AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Communication - Publicité
Selon le baromètre SRI-Capgemini Consulting, le chiffre d'affaires du secteur a été multiplié par trois au premier semestre 2010 en France. Les prévisions sont optimistes pour l'avenir alors que ce segment a mis du temps à démarrer. Aux Etats-Unis, l'Interactive Advertising Bureau (IAB) prévoit que, tous types confondus, elle pourrait représenter 15% des investissements publicitaires en ligne cette année. Or elle ne pesait que 3% du marché il y a seulement deux ans. Selon eMarketer, le marché pourrait représenter, à lui seul, 4 milliards de dollars en 2011 au niveau mondial. En France, le marché, beaucoup plus limité se situerait plutôt aux environs de 30 ou 40 millions d'euros pour l'année 2010. Le format qui tend à s'imposer est le pre-roll. Ce sont des spots similaires à ceux diffusés en télévision, mais plus courts (de 15 à 20 secondes en moyenne). Ils interviennent juste avant le démarrage d'une vidéo.
