Les grandes marques de luxe, comme Louis Vuitton, Gucci, Bulgari et Hermès ont conquit le marché chinois. Celles-ci réalisent chacune 18%, 14% et 11% de leurs ventes, selon Crédit Lyonnais Securities Asia. Plus gros clients de certaines marques, la Chine deviendra le premier marché mondial du luxe dans les dix prochaines années.
 

Les nouveaux riches chinois à la recherche de la reconnaissance

Le Crédit Lyonnais Securities Asia (CLSA) a annoncé que 44% des ventes de produits de luxe seront réalisées en Chine d’ici 2020, contre 15% actuellement. Cela s’explique par la jeunesse des millionnaires chinois, 15 ans plus jeunes en moyenne que les millionnaires des autres pays. Ces nouveaux riches ont profité de dix années de croissance à deux chiffres.

Le CLSA estime que le nombre de Chinois à la tête d’une fortune supérieure à un milliard de yuans (110 millions d’euros) a augmenté de 50% par an en dix ans. De 24 en 2000, ils sont passés à 1.363 en 2010 a indiqué Reuters.

Présent dans de nombreux secteurs tels que l’horlogerie, la bijouterie, la joaillerie, l’orfèvrerie, le prêt à porter, la parfumerie, les cosmétiques, le champagne, et entre autres, les accessoires, le luxe reste en grande partie une affaire d’homme, avec des produits phares comme les montres haut de gamme. Pour les Chinois, la consommation de produits de luxe est une juste récompense de leur travail acharné. « Le luxe est un marqueur de la réussite sociale, d’où l’importance du logo », Jean-Marc Bellaïche, « senior partner » du BCG, au quotidien Les Échos.

Elisabeth Ponsolle des Portes, déléguée générale du Comité Colbert, qui représente 75 entreprises de luxe, explique qu’à Hong Kong, « Les achats effectués par les touristes de Chine continentale représentaient jusqu’en 2003-2004 entre 15 et 20 % de l’activité des marques de luxe, aujourd’hui, c’est 50 %. Partout dans le monde, la clientèle chinoise booste le marché ».
 

+ 25% de croissance du marché du luxe

Le bond en avant de plus d’une cinquantaine d’entreprises de luxe est due « Pas seulement (à la Chine, ndb). A l’évidence, le marché asiatique, en particulier la Chine qui enregistre une croissance très vigoureuse, mais aussi tous les pays environnants, la Corée du Sud, l’Indonésie, la Malaisie, les Philippines, sont à la hausse. De 2005 à 2009, les implantations des maisons représentées par le Comité Colbert ont été multipliées par trois en Chine. C’est un effort sans précédent à la mesure de la taille de ce pays. Aujourd’hui, les marques françaises que nous représentons sont présentes dans 70 villes en Chine et possèdent 300 boutiques en propre » a expliqué Elisabeth Ponsolle des Portes.

Cette dernière ajoute, « Cette dynamique a permis au luxe français d’enregistrer de meilleures performances que nos amis et néanmoins concurrents chinois. Lorsque nous avons opéré une action de promotion des marques sur internet, les internautes chinois se sont connectés depuis 600 villes chinoises, alors que les pionniers Louis Vuitton et Cartier ne sont encore implantés que dans une trentaine de villes ».

Cependant, certaines marques chinoises font leur apparition, Chow Tai Fook dans l’horlogerie-joaillerie ou, dans la mode et les accessoires, Shanghai Tang (propriété du groupe Richemont) et, tout récemment lancé, Shang Xia (dont Hermès est actionnaire minoritaire) pourraient jouer sur le nationalisme, mais comme le relève Remy Oudghiri, directeur de la prospective chez Ipsos au journal Les Échos, « les Chinois assimilent encore le luxe aux produits occidentaux (pour 75 %) et à des marques (pour 90 %) ».

Céline Tabou. 
China News's Blog