Le marché mondial de la télévision a renoué avec la croissance en 2010, ses recettes progressant de 7,1% à 289,2 milliards d'euros, après une année 2009 de stagnation due à la crise mondiale, selon une étude publiée jeudi par l'institut d'études Idate.
"L'Idate estime le marché mondial de la télévision pour l'année 2010 à 289,2 milliards d'euros, en progression de 7,1% par rapport à 2009. L'industrie renoue ainsi avec la croissance après une année 2009 atone (stagnation de +0,6%)", écrit l'institut dans un communiqué.
L'étude confirme un renversement constaté avec la crise financière de 2009 dans les modes de financement, les abonnements payants des chaînes à péage comme Canal+ prenant le dessus sur les recettes publicitaires, qui ont fondu avec la crise.
En 2010, au niveau mondial, une majorité des revenus des chaînes de télévision (48%) provient ainsi des abonnements payants. La publicité ne compte plus que pour 43% de leurs recettes alors qu'elle avait été jusqu'en 2008 leur principale source de revenus.
L'étude "prévoit une accentuation de la tendance et estime que la télévision à péage devrait générer plus de 49% des recettes du marché mondial de la télévision à l'horizon 2014", année où l'industrie audiovisuelle devrait générer un chiffre d'affaires de 355 milliards d'euros, selon le communiqué.
Le financement public croît aussi légèrement en 2010, pour atteindre 9,4% des recettes totales.
En 2010, les Etats-Unis sont restés le premier marché au monde pour la télévision, avec un chiffre d'affaires de 103 milliards d'euros, en hausse de 4,5% sur un an après une année 2009 marquée par un léger recul (-0,7%).
Plus généralement, l'Amérique du nord représente à elle seule 37% du marché mondial, suivie par l'Europe (29,2% à 84,4 milliards d'euros). Le Royaume-Uni (+6,2% en un an), la France (+5,3%) et l'Allemagne (+1,2%) tirent ce marché, dont ils génèrent plus de la moitié (56%) des revenus.
Les marchés dits émergents affichent des taux de croissance à deux chiffres en 2010: +12,2% en Chine et +13,3% en Inde et +12,8% pour l'Amérique latine.
Au Japon, où le secteur est plus proche des marchés "matures" occidentaux, le chiffre d'affaires du secteur audiovisuel a crû de 3,9%.
