Antena 3 gagne 3,47% à 7,76 euros, Telecinco 4,30% à 9,335 euros et Prisa 3,83% à 39,35 euros alors qu'un mouvement de concentration s'annonce dans le secteur de la télévision en Espagne. Prisa, propriétaire de la chaîne Cuatro, et Telecinco, propriété du groupe italien Mediaset, ont annoncé dans des communiqués distincts qu'ils discutaient avec différents diffuseurs de télévision. Ils réagissaient à un article de El Confidencial évoquant un rapprochement entre Cuatro et Telecinco.
Dans le même temps, Antena 3 a également confirmé la tenue de discussions en vue d'une fusion. « Antena 3 discute avec différents opérateurs du secteur pour explorer des opportunités de fusion, dont La Sexta, mais aucune date n'a été fixée et aucun accord de principe n'a été atteint », a déclaré le numéro trois de la télévision gratuite en Espagne selon Reuters.
Selon Credit Suisse, un tel rapprochement serait très positif pour Antena 3. Le nouveau groupe deviendrait un leader sur le marché de la télévision gratuite en Espagne avec 23% de parts d'audience et 38% du marché publicitaire TV.
Depuis l'adoption d'une loi en début d'année, les chaînes de télévision espagnoles, confrontées comme leurs consoeurs européennes à la chute de la publicité consécutive à la crise, peuvent se rapprocher. Credit Suisse s'attend à ce que le marché espagnol de la télévision passe de 5 principaux acteurs financés par la publicité à 2 ou 3. Ce qui serait bénéfique à long terme pour les marges des groupes privés.
(C.J)
AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Communication - Medias
Afin de contrer les acteurs de l'Internet, accusés de concurrencer la presse en proposant son contenu en ligne gratuitement, cinq géants de la presse américaine (Condé Nast, Hearst, Meredith, News Corporation et Time Inc.) se sont alliés en créant une société commune. Leur objectif est d'imposer un nouveau standard de lecture en ligne. A travers ce kiosque en ligne commun, le lecteur pourra acheter un article, un exemplaire ou s'abonner à un magazine. Avec un total de 144 millions de lecteurs, les cinq groupes de presse espèrent récupérer les recettes publicitaires qui leur échappaient jusqu'à présent. L'autre opportunité est de pouvoir bénéficier de l'essor du marché des livres numériques. En France, les éditeurs réunis au sein du Syndicat de la presse quotidienne vont prochainement rencontrer les dirigeants de Google pour essayer de faire évoluer la situation. L'AFP (Agence France-Presse) prône un nouveau modèle : Google lui verse désormais une somme forfaitaire sur trois ans pour la reprise de ses dépêches sur son agrégateur de recherches.
Communication - Publicité
L'agence ZenithOptimedia a dégradé ses prévisions pour cette année : elle estime désormais que les dépenses publicitaires mondiales devraient chuter de 10,2%, alors qu'elle prévoyait auparavant un recul de 8,5%. La reprise du marché sera faible l'année prochaine (avec une croissance de 0,9%). Elle ne devrait se consolider qu'en 2011, avec une croissance de 3,9%. L'agence prévoit qu'à l'exception du développement des contenus audiovisuels sur Internet, le modèle d'investissements dans les médias ne devrait pas vraiment évoluer. C'est plutôt la répartition géographique de l'activité qui va sensiblement changer. En effet, dès 2010, le marché publicitaire asiatique pèsera plus lourd que le marché ouest-européen avec un taux de croissance de 8,4% en Asie Pacifique (hors Japon), contre un recul de 2,6% en Amérique du Nord et de 0,5% en Europe de l'Ouest. Ce poids croissant des pays émergents favorisera le développement des dépenses tournées vers la télévision. Avec une part de marché qui s'accroît depuis 2008, ZenithOptimedia considère que ce média captera 40% des investissements mondiaux dès 2011.